小紅書廣告投放盯盤助手-產(chǎn)品使用說明一、背景基于海量客戶對于投放優(yōu)化策略不斷精細化管理的訴求，為了更好地幫助小紅書廣告投放客戶進行投放決策，聚光平臺推出自動化盯盤診斷工具小紅書廣告投放【盯盤助手】，系統(tǒng)自動化盯盤能力與智能診斷能力相結合，定位關鍵計劃投放狀態(tài)，同時給出分項診斷建議，幫助您進行投放優(yōu)化，提升優(yōu)化效率與效果。二、 小紅書廣告投放盯盤助手產(chǎn)品亮點● 新增「盯盤助手」，智能化...
小紅書廣告推廣聚光平臺盯盤助手全新上線賬戶有數(shù)百上千條計劃，分析和優(yōu)化成本太高，人力關注不過來怎么辦？小紅書廣告推廣聚光平臺全新上線盯盤助手功能，系統(tǒng)自動化盯盤能力和智能診斷能力相結合，定位關鍵計劃投放狀態(tài)，同時給出分項診斷建議，幫助您全方位提升投放效率和優(yōu)化效果！一 小紅書廣告推廣盯盤助手適用客戶類型● 需要清晰定位關鍵計劃，提升投放效率的客戶● 需要系統(tǒng)分項診斷投放問題并給出優(yōu)化策略的客...
小紅書廣告開戶-注冊與開戶流程-小紅書種草1. 小紅書廣告開戶整體流程● 下載小紅書APP，注冊小紅書賬戶，并綁定手機號碼● 使用注冊小紅書賬號時綁定的手機號碼登錄聚光平臺（推薦使用谷歌瀏覽器），此時會提示【當前賬號暫未開通廣告投放相關功能】，并引導按照流程進行開通賬戶的廣告投放功能。此時需要選擇認證身份，您可選擇【廣告主賬號】或【代理商賬號】 ○ 如選擇【代理商賬號】，前往合作伙伴平臺完...
小紅書廣告投放視頻流優(yōu)秀案例與投放策略（1） 視頻流優(yōu)秀案例（2） 小紅書廣告投放視頻流投放策略4、小紅書廣告投放視頻流計劃搭建流程第一步：選擇營銷訴求，支持選擇產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集這三個；第二步：廣告類型選擇「視頻流推廣」，完成計劃的其他設置；第三步：推廣筆記中添加「視頻筆記」，完成廣告定向以及單元其他設置；第四步：完成創(chuàng)意設置，可選擇營銷組件（創(chuàng)意創(chuàng)建完成后，無法修改營銷...
小紅書廣告投放視頻流介紹1、一句話介紹小紅書廣告投放視頻流「視頻流」是聚光平臺新增的廣告類型，支持客戶將視頻筆記投放進「單列的視頻流場景」中，幫助客戶實現(xiàn)營銷目標。（1） 產(chǎn)品亮點● 藍海流量池：視頻流是全新的廣告投放場景，對于追求效果類的客戶，是很好的流量補充，可以幫助客戶提高視頻筆記的拿量能力；● 鏈路更高效：轉化鏈路短，曝光即展示筆記內容，全屏播放帶來沉浸式體驗，可幫助客戶提高轉化效率...
小紅書廣告投放全站智投介紹1. 一句話介紹小紅書廣告投放全站智投全站智投是平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內優(yōu)質流量（信息流+搜等）的能力，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告投放全站智投產(chǎn)品說明2.1 小紅書廣告投放產(chǎn)品特點● 獲取優(yōu)質流量：系統(tǒng)智能匹配站內優(yōu)質流量，助力廣告投放，保障...
小紅書廣告投放滿意度收集組件-使用說明1. 組件說明 如果您覺得聚光很好用滿足了您的需求 又或者有想要增加的功能？有對平臺哪里不滿意的地方？ 聚光滿意度收集入口已上線?。ㄩL期開放），無論是你們的愛還是吐槽統(tǒng)統(tǒng)可以告訴我們~2. 小紅書廣告投放評價入口2.1 整體評價入口您可以點擊右下角圖標隨時告訴我們您的想法，歡迎大家多多反饋，詳細的描述有助于問題的優(yōu)先解決哦~2.2 特殊模塊針對以下場景我...
小紅書種草行業(yè)推詞 1、行業(yè)推詞工具是什么？行業(yè)推詞工具是一款提升關鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關鍵詞，幫助解決選詞難的問題。 2、行業(yè)推詞可以解決什么問題？（1）行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路（2）容易遺漏行業(yè)重要關鍵詞，選詞不充分（3）不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計劃困難 3、小紅書種草使用【行業(yè)推詞】注意事項所選類目及屬性單...
小紅書種草搜索廣告——搶占賽道 搶占賽道 1、搶占賽道是什么？（1）搶占賽道是小紅書聚光平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務在某賽道和場景的影響力。（2）目前可支持對搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強化用戶心智。 2、小紅書種草為什么要使用搶占賽道？（1）前置廣告位價值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對用戶的影響力越大，對應的...
小紅書種草搜索廣告——省心智投介紹 小紅書種草省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關鍵詞，進行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主「省心省力，智能投放」。 2、省心智投功能適用范圍 ...
搜索投放能力小紅書聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉化效果，減少操作成本。1知識儲備1.1重要概念小紅書廣告聚光平臺中，關于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標的想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉至您選擇的筆記詳情頁。推廣目標推廣目標是指將廣告投放給...
小紅書廣告投放聚光平臺產(chǎn)品全景圖1. 小紅書搜索產(chǎn)品介紹小紅書廣告投放搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告?！?搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結果頁從1起順位+5依次遞增；● 搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關性，搜索營銷空間巨大。2....
一、什么是聚光平臺聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。小紅書廣告平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，小紅書廣告為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。二、小紅書廣告聚光平臺的核心優(yōu)勢1、 一站式解決方案，覆蓋多種營...
小紅書廣告聚光APP使用寶典聚光APP即將開放內測，具體時間和相關信息請等待通知。1. 聚光APP簡介聚光APP是小紅書移動版營銷投放平臺，支持客戶隨時隨地進行投放管理，解決客戶在碎片化時間無法使用電腦的問題。通過PC+移動端，客戶可以更方便地開展推廣活動，大幅提升營銷推廣效率和體驗。2.小紅書廣告 聚光APP使用指南2.1. APP下載方式2.2. 小紅書廣告賬號登錄??內測期間，...
小紅書廣告投放如何選擇信息流定向能力下面的表格對比介紹信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實際情況對照選擇。定向分類定向類型具體釋義優(yōu)勢適合場景通投——小紅書廣告投放不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放定向人群廣泛，受眾人群量級大 ● 小紅書廣告投放沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶 ● 舉例：新品上市，希望多觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化智能定向——系...
在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關鍵詞內容的各種行為、頻次和時效等因素，預測出對關鍵詞內容感興趣的人群。功能概覽信息流關鍵詞定向分類關鍵詞興趣關鍵詞行為釋義系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關鍵詞內容的各種行為、頻次和時效等因素，預測出對關鍵詞內容感興趣的人群。
小紅書廣告智能投放（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關設置或約束條件，進行自動調優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；效率上：無需人工干預，降低運營成本，提高投放效率。備注：不同平臺的智能投放所指具體內容/功能有所差異，但大部分的最終目...
小紅書廣告推廣搜索推廣的5大優(yōu)化策略1.賬戶結構：在不確定哪篇筆記CTR好的情況下，同一個單元內上傳多篇筆記，靠系統(tǒng)自動優(yōu)選勝出2.選詞：· 根據(jù)品牌品類進行拓展· 使用系統(tǒng)推薦詞工具進行拓展3.出價：手動出價:綜合拿量能力和后鏈路成本進行實時價格調整智能出價:結合業(yè)務需要輸入目標成本后持續(xù)放量投放4.筆記：· 切忌一篇筆記投所有詞，提索環(huán)境下用戶更關注筆記內容是否可回答需求· 覆蓋的場景、...
1. 小紅書廣告投放小紅書信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生活靈感。● 信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增 ● 信息流廣告適用的場景：○ 希望有精準曝光和觸達○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培...
小紅書廣告投放筆記可過審但效果不佳：生硬植入、擦邊暗示、文不對題1.生硬植入 小紅書廣告投放筆記標題/首圖假借分享、種草名義吸引用戶點擊，但內容中夾帶產(chǎn)品推薦/生硬帶貨。 封面/標題：通過科普噱頭吸引用戶點擊。 正文分析： ×科普：關于濕巾選擇的科普卻僅三條簡單語，缺少有效的科普信息。 ×產(chǎn)品介紹：缺少邏輯銜接，在介紹產(chǎn)品賣點時刻意迎合上述的選擇濕巾標準，說服力較差。2.禁止涉及題文不符/制...
小紅書一站式廣告投放平臺聚光-優(yōu)秀創(chuàng)意功能全量上線一、產(chǎn)品背景我們希望幫助客戶將優(yōu)質的營銷內容可以匹配到合適的營銷策略。同時基于平臺數(shù)據(jù)作為參考，反哺客戶的內容生產(chǎn)?；诖?，我們上線了[優(yōu)秀創(chuàng)意]功能，方便客戶學習同行優(yōu)質創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意靈感。二、上線范圍小紅書廣告聚光平臺全量客戶均可使用該功能三、產(chǎn)品入口小紅書廣告-小紅書聚光平臺-廣告-創(chuàng)意中心-優(yōu)秀創(chuàng)意四、操作說明小紅書廣告優(yōu)秀創(chuàng)意]功能...
小紅書廣告筆記常見問題總覽：違規(guī)不可過審：素材搬運、誘導行為、導流行為、拉踩行為7.素材搬運 問題分析： ? 筆記發(fā)布內容大部分或全部使用了非原創(chuàng)素材，并且并沒有進行二次創(chuàng)作，也沒有注明來源。 ? 常見于專業(yè)號自產(chǎn)筆記，圖方便省事，直接從他人筆記上盜圖來使用，導致筆記被判風險，無法正常曝光或限制用于投放廣告8.誘導行為-利益誘導 問題分析： ? 通過抽獎送禮的方式，來誘導用戶進行點贊、評論、...
小紅書廣告筆記常見問題總覽：違規(guī)不可過審：虛構體驗、夸大其詞、低質創(chuàng)作、筆記過度P圖、素材搬運、誘導行為、導流行為、拉踩行為1.虛構體驗-專業(yè)號違規(guī)轉載/偽造體驗例：正文分析：筆記使用“當媽才知道”、“我女兒”這類擬人的視角去介紹使用產(chǎn)品后的體驗，在專業(yè)號筆記規(guī)則中是不允許的。 正確做法：如果是專業(yè)號復制轉發(fā)了素人或達人的筆記內容，必須在文中@原作者。2.虛構體驗-博主偽造體驗小紅書廣告博主...
小紅書廣告投放框架問題Q：能否把其他小程序平臺的代碼，轉到小紅書廣告投放小程序？A：如果已經(jīng)使用第三方開源框架（如 taro, uni 等）開發(fā)，可以基于原有的項目， 通過配置小紅書平臺插件，來快速過渡到小程序平臺（要注意一些基礎能力的兼容性問題），具體可以參考： 框架開發(fā)如果是原生小程序的代碼，可以使用小紅書轉換工具，將代碼語法轉換成小紅書小程序語法來快速過渡到小紅書平臺。具體可以參考：搬...
小紅書廣告投放小程序簡介小程序是一種新形式的應用程序，本文主要介紹了開發(fā)小程序與開發(fā)傳統(tǒng) Web 項目時的區(qū)別。小程序與普通網(wǎng)頁開發(fā)的區(qū)別小程序的主要開發(fā)語言是 JavaScript ，小程序的開發(fā)同普通的網(wǎng)頁開發(fā)相比有很大的相似性。對于前端開發(fā)者而言，從網(wǎng)頁開發(fā)遷移到小程序的開發(fā)成本并不高，但是二者還是有些許區(qū)別的。網(wǎng)頁開發(fā)渲染線程和腳本線程是互斥的，這也是為什么長時間的腳本運行可能會導致...
小紅書廣告投放交易型小程序服務商代開發(fā)流程介紹服務商代開發(fā)介紹定義：由專業(yè)號將小程序授權給第三方平臺（服務商），由服務商以開放平臺接口形式完成開發(fā)設置、版本管理操作的開發(fā)模式適用商家：無自己的獨立域名，由平臺型服務商提供完整、標準化 SAAS 服務的商家服務商代開發(fā)具體流程關鍵節(jié)點文檔路徑：授權相關、開發(fā)者工具、交易組件及支付功能常用核心功能：獲取用戶手機號、獲取小紅書收貨地址、獲取小程序二...
小紅書廣告投放交易型小程序服務商代開發(fā)流程介紹服務商代開發(fā)介紹定義：由專業(yè)號將小程序授權給第三方平臺（服務商），由服務商以開放平臺接口形式完成開發(fā)設置、版本管理操作的開發(fā)模式適用商家：無自己的獨立域名，由平臺型服務商提供完整、標準化 SAAS 服務的商家服務商代開發(fā)具體流程關鍵節(jié)點文檔路徑：授權相關、開發(fā)者工具、交易組件及支付功能常用核心功能：獲取用戶手機號、獲取小紅書收貨地址、獲取小程序二...
交易型小程序開發(fā)流程基本概念小程序：一種基于小紅書 APP 框架開發(fā)、用戶無需下載、即點即用的應用服務。交易型小程序可以為用戶提供商品購買服務商家：為小紅書用戶提供各類交易服務的企業(yè)，即小程序背后的實際運營者服務商：具備小程序的開發(fā)能力，能夠幫助一個或多個商家進行小程序開發(fā)專業(yè)號：小紅書官方認證的賬號，集合多種身份、多種行業(yè)類型。它是商家和服務商在小紅書上的特殊賬號類型。每一個小程序由專業(yè)號...
小紅書廣告投放小程序產(chǎn)品正式接入/開發(fā)流程Step1：創(chuàng)建小程序● 品牌方向小紅書工作人員線下申請小程序權限，聲明開發(fā)模式，并獲得開發(fā)者工具● 申請成功后使用品牌方專業(yè)號登錄小紅書專業(yè)號平臺（https://pro.xiaohongshu.com/)，點擊頂部店鋪——小程序店鋪——創(chuàng)建小程序 Step2：小程序開發(fā)/發(fā)布● 自開發(fā)模式（自研）（1）品牌方專業(yè)號在專業(yè)號平臺——店鋪...
小紅書廣告投放小程序產(chǎn)品接入1. 小紅書小程序介紹1.1 產(chǎn)品簡介小紅書小程序是一種基于小紅書APP框架開發(fā)的小程序?？蓪⑿〕绦驊弥列〖t書APP的賬號、筆記、直播間、商業(yè)化投放等多種原生場景中。用戶在APP上使用小程序服務也可擁有近似小紅書原生頁面的體驗。1.2 準入文檔文檔列明的禁入行業(yè)嚴格遵守，禁售商品中生活服務一級類目下細分類目可能會隨著業(yè)務發(fā)展逐步開放。小程序行業(yè)準入要求：● 禁入...
小紅書廣告「直播間支付ROI」使用指導一 功能示意圖：二 投放入口重點建議：1. 素材：選擇在「直播間成交」計劃里ROI表現(xiàn)不錯的筆記來測試2. 目標ROI：從賬戶近7平均直播ROI*0.8～1試起，放量與實際ROI都比較穩(wěn)定后，再適當上調ROI目標第一步第二步第三步第四步點擊新建推廣，選擇【直播推廣】推廣類型：信息流投放標的類型：筆記、直播間推廣目標：直播間成交成本控制方式：ROI控制計劃...
小紅書廣告「直播間支付ROI」目標1. 功能介紹1.1 產(chǎn)品詳情：● 產(chǎn)品定位：幫助小紅書廣告商家穩(wěn)定直播間ROI● 具體而言，「直播間支付ROI」優(yōu)化目標是指商家手動設置、調節(jié)目標ROI，算法智能預估付費流量對直播間貢獻的GMV、尋找成交幾率更大的用戶，在提升跑量能力的同時保障ROI的穩(wěn)定性。客戶只需要設置目標ROI即可，不需要頻繁更改出價，可提高投放效率與效果。名詞解釋：支付ROI = ...
一 . 小紅書廣告投放建議??????????● 剛投直播，如何測試優(yōu)化直播間成交的效果呢？1. 建議您在直播中，可同時投放「有效觀播」與「直播間成交」計劃，保持預算、定向、筆記不變，觀測直播間roi的表現(xiàn)2. 建議直播+投流保持4-5天作為一個周期，整體評估投放效果，若單獨投放1天，數(shù)據(jù)不太置信3. 投放期間，避免頻繁調整出價、定向、預算。頻繁調整會影響模型穩(wěn)定性、學習速度，易發(fā)生超...
小紅書廣告「直播間成交」優(yōu)化目標1. 功能介紹1.1 產(chǎn)品詳情：「直播間成交」優(yōu)化目標●產(chǎn)品定位是直播間整體成交量的助推器●具體而言，「直播間成交」優(yōu)化目標是指通過模型智能算法、人群定向，幫助有直播間運營能力的商家找到更多目標人群，提升直播間中的商品成交量。商家可投放一定周期后，整體復盤投流數(shù)據(jù)，反哺直播間運營能力的優(yōu)化。名詞解釋：成交量=用戶在直播間購買商品并成功付款的訂單數(shù)量●產(chǎn)品能...
小紅書廣告「直播推廣」全新上線1. 直播推廣介紹1.1 什么是直播推廣？為滿足小紅書廣告直播商家、博主在直播全鏈路中的優(yōu)化需求，小紅書平臺全新上線直播推廣功能，助力直播間成長。當前直播推廣功能可觸達站內直播潛在用戶，幫助直播間保持穩(wěn)定的觀播流量，更有直播預熱量、直播間成交優(yōu)化目標即將上線。1.2 直播推廣有哪些樣式？目前有筆記推廣直播間、直接推廣直播間、推筆記預熱三種樣式樣式1：筆記推廣直播...
