小紅書廣告投放秘籍

       身邊的一些女性朋友在購買某種商品時，都會習(xí)慣性打開小紅書，搜索相應(yīng)的種草筆記。而對于大多數(shù)沒有明確需求的用戶來說，在使用小紅書時也會不自覺的被種草從而產(chǎn)生消費(fèi)。了解了平臺的特點(diǎn)及用戶的使用場景，商家便可以針對性做投放推廣了。那么小紅書廣告投放有幾種方式呢？

一、排名推廣

小紅書的排名機(jī)制跟筆記的總數(shù)量相關(guān)，近段時間內(nèi)，新增的筆記數(shù)量，爆文的數(shù)量，最爆的爆文的點(diǎn)贊量、評論量、收藏量也有關(guān)系。我們應(yīng)該能看到排名靠前的基本互動量都很大，互動量越好證明用戶越喜歡，小紅書平臺就會提權(quán)重，給它排名提升。

小紅書筆記排名作為引流的推廣方式大受歡迎，排名靠前了可以帶來大量的成交量，產(chǎn)品引流效果特別好。價格的話，詞不同價格不同。

二、信息流廣告

信息流廣告出現(xiàn)在打開小紅書的發(fā)現(xiàn)頁位置，主動出現(xiàn)在用戶小紅書界面，商家在投放時，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。出現(xiàn)“贊助”和廣告的標(biāo)識，兩者區(qū)別是，贊助標(biāo)識是主要在小紅書站內(nèi)，廣告標(biāo)識是跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)站外，信息流比較適合品牌前期種草、讓更多用戶先了解品牌，積累品牌勢能。

小紅書廣告投放專業(yè)號平臺的推廣中心可以協(xié)助客戶進(jìn)行廣告投放，開戶價格是：5000元。品牌可以通過推廣中心建立投放計(jì)劃，進(jìn)行廣告投放和數(shù)據(jù)監(jiān)控。

一般來說，賬戶投放分為三個階段：測試期-放量期-衰退優(yōu)化期

1.測試期：探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及人群，為放量找準(zhǔn)方向，周期5-10天，單篇素材日預(yù)算不低于500元。

2.放量期：加大預(yù)算，加速人群滲透，快速打開單品聲量。

3.衰退優(yōu)化期：及時識別衰退跡象，介入優(yōu)化維穩(wěn)賬戶。

小紅書的廣告是如何展示給用戶的呢？

一共有六步：匹配廣告-CTR預(yù)估-頻控過濾-廣告排序-展現(xiàn)廣告-點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)

1.匹配廣告：用戶訪問曝光位置，根據(jù)廣告位匹配合適的廣告素材。

2.CTR預(yù)估：對廣告素材進(jìn)行質(zhì)量評估，預(yù)估點(diǎn)擊率（CTR）就是評估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標(biāo)。

3.頻率過濾：為廣告效果更有效地傳達(dá)，會對用戶展示頻次進(jìn)行控制，即一名用戶在一天內(nèi)只會看到同一個廣告素材一次。

4.廣告排序：對創(chuàng)意素材進(jìn)行排序，競價的公式為[預(yù)估點(diǎn)擊率*出價]

5.展現(xiàn)廣告：競價勝利的廣告對用戶進(jìn)行曝光。

6.點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：按照CPC計(jì)費(fèi)，用戶點(diǎn)擊廣告，收取廣告主費(fèi)用，計(jì)費(fèi)公式為[CPC=（下一名出價*下一名點(diǎn)擊率）/自己素材點(diǎn)擊率+0.01]