1. 品牌名稱
小紅書(shū)廣告投放命名即戰(zhàn)略，是小紅書(shū)第一品牌資產(chǎn)，品牌所有的動(dòng)作都是在為名字服務(wù)。
要品牌名，而非品類名，比如廣州婚紗攝影的名字，雖然能攔截用戶流量，但顯然不利于建立品牌。
名字必須要加品牌名；矩陣也需要圍繞品牌名展開(kāi)，有品牌專業(yè)號(hào)、KOS賬號(hào)、素人賬號(hào)等方面；
圖：鉑爵旅拍小紅書(shū)賬號(hào)
2. 品牌創(chuàng)始人IP/符號(hào)
創(chuàng)始人或IP符號(hào)也是重要的品牌資產(chǎn)，當(dāng)創(chuàng)始人經(jīng)常出現(xiàn)在小紅書(shū)筆記且是正面，用戶在購(gòu)買產(chǎn)品也會(huì)想到該品牌，符號(hào)是標(biāo)志也可以是吉祥物；
圖：品牌創(chuàng)始人IP符號(hào)
3. 產(chǎn)品（識(shí)別/包裝/購(gòu)買理由）
產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌營(yíng)銷的主角，對(duì)于商品來(lái)講，你的產(chǎn)品識(shí)別如何，用戶是否能記住。
像一些品牌的產(chǎn)品，就是超級(jí)品牌資產(chǎn)，用戶隨手一拍，大家就知道這是什么品牌，這就是品牌資產(chǎn)，比如三頓半、小罐茶、觀夏、HBN都是具體的，符號(hào)型特別強(qiáng)。
圖：具有品牌資產(chǎn)的產(chǎn)品
產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)，不僅局限商品，也體現(xiàn)在一些非標(biāo)私域客戶，每次和用戶溝通的話術(shù)、品牌承諾這些都屬于品牌資產(chǎn)，比如不滿意就退款、10年專注產(chǎn)后康復(fù)、本地人帶著玩等話術(shù)；
4. 爆款筆記
筆記也是我們品牌資產(chǎn)，包括專業(yè)號(hào)筆記、KOS筆記、達(dá)人筆記、還有大量素人筆記，這些筆記也是我們品牌資產(chǎn)。
用戶在看到某個(gè)筆記后，搜索品牌詞，相關(guān)的筆記出現(xiàn)，然后系統(tǒng)打標(biāo)簽，一直推我們的服務(wù)和產(chǎn)品，最終用戶下單，發(fā)曬單評(píng)價(jià)、主動(dòng)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，這些也是我們品牌資產(chǎn)；
筆記是前面3個(gè)因素最大集合，也是小紅書(shū)最大的信息能量包，它有品牌名、產(chǎn)品的購(gòu)買理由、使用體驗(yàn)心得，更容易讓用戶下單。
當(dāng)一篇筆記有高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化，持續(xù)投放、飽和投放，讓筆記占據(jù)搜索高位置；
圖：IKF頭戴式耳機(jī)
5. 明星/達(dá)播/品牌活動(dòng)
關(guān)于品牌在小紅書(shū)資產(chǎn)，還有明星直播、達(dá)人直播、也能增加品牌的資產(chǎn)，比如董潔、吳昕、章小蕙等明星直播間。
上直播間后，都可以作為素材進(jìn)行投放，還有和小紅書(shū)做的一些聯(lián)名品牌活動(dòng)，這些都是在加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知；
圖：品牌聯(lián)合明星/達(dá)播
當(dāng)理清楚品牌資產(chǎn)有哪些，知道哪些品牌資產(chǎn)是我們投資順序，我們就要持續(xù)在小紅書(shū)和其它渠道持續(xù)投資。
當(dāng)投資的內(nèi)容越多，資產(chǎn)越多，抵抗小紅書(shū)廣告投放平臺(tái)的上漲成本也就越高，你的品牌在小紅書(shū)是否積累品牌資產(chǎn)？
