新手入門：小紅書廣告投放類型怎么選？看這 4 種就夠

小紅書作為當(dāng)下熱門的種草平臺(tái)，藏著無(wú)數(shù)商家的流量密碼！但一提到小紅書廣告投放，不少人就犯了難：到底哪種投放類型最適合自家產(chǎn)品？別慌！今天就來(lái)盤一盤小紅書常見的廣告投放類型，助你精準(zhǔn)拿捏流量～

小紅書廣告投放全解析：這幾種類型讓你輕松玩轉(zhuǎn)流量池

解鎖品牌營(yíng)銷新姿勢(shì)，小紅書廣告投放類型大揭秘

一、信息流廣告：悄無(wú)聲息的種草高手

在小紅書廣告投放領(lǐng)域，信息流廣告堪稱 “潛伏大師”。它巧妙地穿插在小紅書 “發(fā)現(xiàn)頁(yè)” 的第 6 位、16 位、26 位等 6 + 10n 的位置，當(dāng)用戶在刷 “發(fā)現(xiàn)頁(yè)” 時(shí)，就像在逛街時(shí)不經(jīng)意間瞥見櫥窗里的精美商品，這種 “無(wú)意識(shí)” 的廣告呈現(xiàn)方式，往往能給用戶帶來(lái)意外的驚喜。

商家在進(jìn)行小紅書廣告投放時(shí)，可利用信息流廣告強(qiáng)大的定向功能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶。無(wú)論是用戶的性別、年齡、地域，還是興趣愛好，都能通過后臺(tái)設(shè)置相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行篩選。例如，美妝品牌可以定向年輕女性群體，重點(diǎn)投放給對(duì)美妝、時(shí)尚感興趣的用戶；母嬰品牌則可以聚焦寶媽群體，選擇特定地域和年齡段的用戶進(jìn)行投放。

信息流廣告會(huì)帶有 “贊助” 和 “廣告” 標(biāo)識(shí)，其中 “贊助” 標(biāo)識(shí)的廣告主要在小紅書站內(nèi)進(jìn)行展示和互動(dòng)，而帶有 “廣告” 標(biāo)識(shí)的則可以直接跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)站外，實(shí)現(xiàn)流量的有效引導(dǎo)。這種廣告形式特別適合品牌前期的種草曝光，能夠幫助品牌在用戶心中積累勢(shì)能，轉(zhuǎn)化方式主要有私信和表單兩種 ，助力品牌與用戶建立初步聯(lián)系。

二、搜索廣告：精準(zhǔn)攔截需求用戶的利器

小紅書廣告投放的搜索廣告，就像是在用戶尋找答案的路上豎起的醒目指示牌。當(dāng)用戶在搜索框輸入搜索詞后，廣告系統(tǒng)會(huì)迅速拆分識(shí)別出有價(jià)值的商業(yè)詞匯，并將相關(guān)廣告推薦給用戶。它出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁(yè)的第 3 位、13 位、23 位等 3 + 10n 的位置，以及商城搜索結(jié)果頁(yè)的第 1 位、6 位、11 位等 1 + 5n 的位置。

與信息流廣告不同，搜索廣告屬于用戶 “有意識(shí)” 看到的廣告。當(dāng)用戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，意味著他們已經(jīng)有了明確的需求。比如，用戶搜索 “美白精華推薦”，此時(shí)展示的相關(guān)廣告就能精準(zhǔn)攔截這批有美白需求的用戶。搜索廣告同樣分為私信和表單兩種轉(zhuǎn)化方式，對(duì)于希望獲取精準(zhǔn)客戶、促進(jìn)直接轉(zhuǎn)化的商家來(lái)說(shuō)，是小紅書廣告投放的絕佳選擇 。

三、蒲公英合作：借勢(shì)達(dá)人的力量引爆流量

在小紅書廣告投放的眾多方式中，蒲公英合作是借助達(dá)人影響力的重要手段。通過與平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)且合適的 KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）或 KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）合作發(fā)布內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)種草推廣。

KOL 通常擁有龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的影響力，他們發(fā)布的筆記能夠借助平臺(tái)推送給粉絲的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播。一篇優(yōu)質(zhì)的 KOL 筆記，不僅能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶關(guān)注，增加筆記熱度，還能帶動(dòng)更多的自然流量，有機(jī)會(huì)打造出爆款文章，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和高效轉(zhuǎn)化。例如，知名美妝 KOL 推薦一款新的口紅，可能會(huì)迅速引發(fā)粉絲的跟風(fēng)購(gòu)買。

KOC 則可以稱為鋪量達(dá)人，雖然他們的粉絲數(shù)量相對(duì)較少，但帶來(lái)的曝光流量較為垂直、精準(zhǔn)。大量 KOC 的筆記能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)達(dá)人烘托氣氛，同時(shí)增加品牌相關(guān)文章的數(shù)量，形成全方位的種草矩陣。通過蒲公英合作進(jìn)行小紅書廣告投放 ，能夠借助達(dá)人的粉絲基礎(chǔ)和影響力，快速提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

四、薯?xiàng)l推廣：測(cè)試爆款筆記的加速器

小紅書廣告投放中的薯?xiàng)l推廣，和抖音的抖 + 有著異曲同工之妙。用戶通過購(gòu)買薯?xiàng)l，就可以將自己的筆記推廣給更多目標(biāo)用戶，并且還能根據(jù)自身需求自定義人群，如選擇特定的性別、年齡、地域和興趣標(biāo)簽等。

薯?xiàng)l推廣的一大重要作用，就是能夠快速驗(yàn)證筆記的受歡迎程度。商家或個(gè)人發(fā)布筆記后，通過投放薯?xiàng)l，可以觀察筆記在短時(shí)間內(nèi)的閱讀量、點(diǎn)贊量、收藏量等數(shù)據(jù)反饋，從而判斷筆記內(nèi)容是否吸引用戶。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整筆記質(zhì)量，讓潛在的爆款筆記更快被引爆。薯?xiàng)l推廣常用于測(cè)試優(yōu)化內(nèi)容筆記，積累筆記基礎(chǔ)人氣，是小紅書廣告投放中成本較低、操作便捷的一種推廣方式 。

通過對(duì)小紅書廣告投放常見的信息流廣告、搜索廣告、蒲公英合作以及薯?xiàng)l推廣這幾種類型的了解，相信大家對(duì)如何在小紅書平臺(tái)進(jìn)行廣告投放有了更清晰的認(rèn)識(shí)。每種投放類型都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景，商家可以根據(jù)自身品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷目標(biāo)以及預(yù)算等因素，靈活選擇合適的廣告投放類型，組合出最適合自己的投放策略，從而在小紅書這片流量藍(lán)海 中，收獲理想的營(yíng)銷效果。