小紅書廣告投放：能投微信小程序嗎？拼多多、淘寶、京東店鋪規(guī)則，全在這

　　很多商家做小紅書廣告投放時，都會糾結一個問題：能不能在小紅書上投放微信小程序?拼多多、淘寶、京東的店鋪又能不能通過小紅書廣告投放引流呢?其實這些都有明確的規(guī)則，只要搞清楚準入類型、投放場景和操作要求，就能順利通過小紅書廣告投放給不同平臺的店鋪或小程序引流，今天就把這些規(guī)則拆解開，幫你一次弄明白。

　　先說說大家最關心的微信小程序 ——小紅書廣告投放目前是支持微信小程序投放的，但有個前提：僅限電商類微信小程序，比如做商城購物、商品銷售的小程序，非電商類的小程序(像工具類、資訊類)暫時還不支持。而且在小紅書廣告投放中，微信小程序的投放場景很靈活，搜索推廣、信息流、視頻流這三大核心場景都能覆蓋，用戶刷到廣告后，能直接點擊跳轉至微信小程序，不用額外跳轉其他平臺，大大降低了用戶流失率。

　　在小紅書廣告投放微信小程序時，有兩個核心優(yōu)化目標可以選。第一個是 “行業(yè)商品訪問”，主要優(yōu)化用戶點擊廣告跳轉至小程序的次數(shù)，適合想提升小程序曝光和訪問量的商家;第二個是 “行業(yè)商品成單”，重點優(yōu)化小程序內的成交次數(shù)，這個目標對轉化效果更有針對性，但有個關鍵要求：需要把小程序的成交數(shù)據同步回傳到小紅書的 “商品成交 EVENT”，也就是得完成小程序和小紅書的 API 對接。只有做好數(shù)據回傳，小紅書廣告投放的系統(tǒng)才能精準判斷用戶轉化路徑，不斷優(yōu)化人群定向，讓后續(xù)投放的人群畫像更精準，成單效果也會更好。所以要是想以 “行業(yè)商品成單” 為目標投放微信小程序，一定要先搞定 API 對接，避免因數(shù)據回傳問題影響投放效果。

　　除了微信小程序，拼多多、淘寶、京東這三大電商平臺的店鋪，也能通過小紅書廣告投放引流，核心靠的是小紅書的 “種草直達” 功能 —— 這是平臺專門為站外電商店鋪設計的引流工具，就是為了方便商家通過小紅書廣告投放，把小紅書的流量精準導到自己的第三方店鋪里。不過想用好 “種草直達”，得先完成兩個基礎步驟：第一步是開通小紅書聚光廣告賬戶，這是做小紅書廣告投放的基礎;第二步是在廣告后臺完成店鋪資質認證，比如投放拼多多店鋪，就要提交拼多多店鋪的營業(yè)執(zhí)照、店鋪鏈接、經營許可等相關資質，審核通過后，才能搭建 “種草直達” 廣告計劃，要是資質沒認證通過，就算開了賬戶也沒法投放。

　　需要注意的是，拼多多、淘寶、京東店鋪在小紅書廣告投放時，目前僅限搜索推廣場景，信息流和視頻流暫時還不支持，這和微信小程序能覆蓋全站流量不太一樣。所以要是想給這三大平臺的店鋪引流，得重點布局搜索推廣，比如針對用戶常搜的商品關鍵詞(像 “夏季連衣裙”“家用投影儀推薦”)做廣告投放，讓用戶在搜索相關內容時能看到店鋪的廣告，點擊后直接跳轉至對應的第三方店鋪。

　　而且這些第三方店鋪在小紅書廣告投放時，也能以轉化為目標來投流，比如優(yōu)化店鋪的訂單量，但同樣需要完成數(shù)據回傳 —— 和微信小程序類似，要通過 API 對接把店鋪的訂單數(shù)據同步給小紅書，邏輯和 CID 模式差不多。擔心自己搞不定技術對接的商家也不用愁，小紅書有官方合作的技術服務商名單，廣告主直接找這些服務商對接就行，能省不少事，不用自己鉆研復雜的技術細節(jié)，專注做好小紅書廣告投放的內容和定向就好。

　　另外，不管是投放微信小程序，還是拼多多、淘寶、京東店鋪，小紅書廣告投放的展現(xiàn)形式都以筆記為主，具體有三種類型可選：第一種是 “我的筆記”，也就是企業(yè)號自己發(fā)布的筆記，適合傳遞品牌官方信息;第二種是 “導購筆記”，即 KOS(關鍵意見銷售)員工發(fā)布的筆記，風格更貼近真實用戶分享，信任感更強;第三種是 “蒲公英筆記”，也就是和小紅書達人通過蒲公英平臺合作發(fā)布的筆記，能借助達人的影響力觸達更多目標用戶。商家可以根據自己的小紅書廣告投放目標選擇合適的筆記類型，比如想快速提升品牌知名度，就多搭配蒲公英筆記;想提升轉化，就側重導購筆記和我的筆記，通過真實的產品介紹引導用戶跳轉。

　　最后要提醒的是，目前小紅書廣告投放僅開放了微信電商小程序、拼多多、淘寶、京東這四類外鏈引流，像非電商類微信小程序、官網店鋪等暫時還不支持投放，商家在規(guī)劃小紅書廣告投放時，要先確認自己的推廣載體是否在準入范圍內，避免白忙活一場。只要選對符合要求的載體，按規(guī)則完成資質認證和數(shù)據對接，就能通過小紅書廣告投放高效引流，讓小紅書的流量轉化為實實在在的店鋪訂單或小程序訪問量。