小紅書廣告手動(dòng)投放指南以及常見問(wèn)題

　　一、小紅書廣告手動(dòng)投放

　　手動(dòng)投放是比較基礎(chǔ)的小紅書廣告投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流cpc，是一種點(diǎn)擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書僅有小部分的信息流廣告依然支持手動(dòng)投放。

　　使用指南

　　如果要使用小紅書廣告手動(dòng)投放模式，出價(jià)方式選擇手動(dòng)出價(jià)即可

　　1.根據(jù)實(shí)際需要，選擇營(yíng)銷訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。

　　2.設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇信息流推廣，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“投放日期”等內(nèi)容。

　　3.設(shè)置目標(biāo)和出價(jià)方式

　　如果使用手動(dòng)投放模式，需要選擇：

　　出價(jià)方式：手動(dòng)出價(jià)

　　預(yù)算類型：指定預(yù)算或不限預(yù)算

　　4.單元及創(chuàng)意設(shè)置，根據(jù)自身情況設(shè)置，沒(méi)有限制要求。

　　二、常見問(wèn)題

　　Q1.使用自動(dòng)出價(jià)選擇成本控制，為什么我的轉(zhuǎn)化成本高于我設(shè)置的目標(biāo)成本？

　　A：剛開始投放時(shí)系統(tǒng)會(huì)有一段時(shí)間的學(xué)習(xí)期，以小紅書廣告投放7日后的實(shí)際統(tǒng)計(jì)結(jié)果為準(zhǔn)，若滿足oCPC自動(dòng)賠付的標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)將會(huì)進(jìn)行賠付。

　　Q2.我的點(diǎn)擊成本設(shè)置的是手動(dòng)出價(jià)，為什么實(shí)際的平均點(diǎn)擊成本高于我設(shè)置的值？

　　A：系統(tǒng)的平均點(diǎn)擊成本顯示的是點(diǎn)擊成本均值。點(diǎn)擊出價(jià)顯示的是最近一次設(shè)置的成本值，因此會(huì)有偏差。