小紅書(shū)信息流廣告投放基本知識(shí)儲(chǔ)備

　　小紅書(shū)聚光平臺(tái)中，信息流新增較多智能投放能力。通過(guò)信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面我們就進(jìn)入到信息流智能投放能力的詳細(xì)介紹。

　　一、信息流投放重點(diǎn)詞匯理解

　　聚光平臺(tái)中，關(guān)于信息流投放能力有幾個(gè)重要的概念需要了解

　　1.推廣標(biāo)的

　　想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁(yè)。

　　2.推廣目標(biāo)

　　推廣目標(biāo)是指將小紅書(shū)廣告投放給更可能獲得目標(biāo)成效的用戶(hù)。例如:推廣目標(biāo)為互動(dòng)量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動(dòng)行為的用戶(hù)

　　3.出價(jià)方式

　　出價(jià)方式會(huì)影響您的小紅書(shū)廣告投放成本和推廣目標(biāo)量級(jí)。請(qǐng)您根據(jù)投放訴求，選擇合適的出價(jià)方式。

　　4.成本控制方式

　　成本控制方式會(huì)影響您單元層級(jí)的出價(jià)單位，并按照計(jì)劃天級(jí)別幫助達(dá)成目標(biāo)最大化。例如:選擇點(diǎn)擊成本控制，您將在單元層級(jí)設(shè)置您點(diǎn)擊成本，同時(shí)系統(tǒng)將盡力控制點(diǎn)擊成本達(dá)成。

　　①自動(dòng)控制:也就是Nobid

　?、谀繕?biāo)成本控制:也就是oCPC，常見(jiàn)的有互動(dòng)成本控制，表單提交成本控制等

　　5.預(yù)算類(lèi)型

　　分為“不限預(yù)算”和“指定預(yù)算”兩大類(lèi)

　?、俨幌揞A(yù)算:不限制當(dāng)前計(jì)劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為自動(dòng)控制的計(jì)劃

　?、谥付A(yù)算:限制當(dāng)前計(jì)劃的每天消耗上限。自動(dòng)出價(jià)模式下，系統(tǒng)將在當(dāng)前預(yù)算進(jìn)行最大化推廣目標(biāo)達(dá)成

　　二、投放能力

　　根據(jù)不同的小紅書(shū)廣告投放營(yíng)銷(xiāo)訴求，將信息流的智能投放能力匯總至下面表格。

　　備注：直播帶貨為白名單功能，具體報(bào)白方式可聯(lián)系對(duì)接的銷(xiāo)售/運(yùn)營(yíng)。