小紅書信息流廣告投放基本知識儲備

　　小紅書聚光平臺中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面我們就進(jìn)入到信息流智能投放能力的詳細(xì)介紹。

　　一、信息流投放重點(diǎn)詞匯理解

　　聚光平臺中，關(guān)于信息流投放能力有幾個重要的概念需要了解

　　1.推廣標(biāo)的

　　想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。

　　2.推廣目標(biāo)

　　推廣目標(biāo)是指將小紅書廣告投放給更可能獲得目標(biāo)成效的用戶。例如:推廣目標(biāo)為互動量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動行為的用戶

　　3.出價方式

　　出價方式會影響您的小紅書廣告投放成本和推廣目標(biāo)量級。請您根據(jù)投放訴求，選擇合適的出價方式。

　　4.成本控制方式

　　成本控制方式會影響您單元層級的出價單位，并按照計劃天級別幫助達(dá)成目標(biāo)最大化。例如:選擇點(diǎn)擊成本控制，您將在單元層級設(shè)置您點(diǎn)擊成本，同時系統(tǒng)將盡力控制點(diǎn)擊成本達(dá)成。

　　①自動控制:也就是Nobid

　?、谀繕?biāo)成本控制:也就是oCPC，常見的有互動成本控制，表單提交成本控制等

　　5.預(yù)算類型

　　分為“不限預(yù)算”和“指定預(yù)算”兩大類

　?、俨幌揞A(yù)算:不限制當(dāng)前計劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為自動控制的計劃

　?、谥付A(yù)算:限制當(dāng)前計劃的每天消耗上限。自動出價模式下，系統(tǒng)將在當(dāng)前預(yù)算進(jìn)行最大化推廣目標(biāo)達(dá)成

　　二、投放能力

　　根據(jù)不同的小紅書廣告投放營銷訴求，將信息流的智能投放能力匯總至下面表格。

　　備注：直播帶貨為白名單功能，具體報白方式可聯(lián)系對接的銷售/運(yùn)營。