小紅書信息流廣告定向

　　小紅書信息流廣告定向

　　信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現(xiàn)能力。

　　信息流定向結構

　　小紅書信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

　　一、小紅書廣告定向分類

　　1.通投

　　不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放

　　2.智能定向

　　系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群(原系統(tǒng)推薦)

　　3.自定義

　　定向類型

　?、傩袠I(yè)興趣

　　分為行業(yè)閱讀興趣與行業(yè)購物興趣兩大類

　　行業(yè)閱讀興趣：根據(jù)用戶在小紅書的筆記行為，挖掘的興趣人群

　　行業(yè)購物興趣：根據(jù)用戶在小紅書的商城行為，挖掘的潛在購買人群

　?、陉P鍵詞興趣

　　匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關關鍵詞搜索的行為，通過信息流進行精準觸達

　　③人群包（DMP）

　　可在小紅書DMP平臺（Data Management Platform）中進行人群及標簽管理，并將人群包推送至聚光平臺使用

　　4.更多篩選條件

　　定向類型：性別、年齡、地域、平臺

　　選擇年齡、性別等條件，只有同時滿足所選條件才會投放

　　二、小紅書廣告定向邏輯

　　1.通投、智能定向、自定義此三種定向分類，三選一

　　2.行業(yè)興趣、關鍵詞興趣、人群包三者可同時選擇。選擇越多，定向人群越廣

　　3.性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時滿足所選條件才會投放