小紅書(shū)廣告DMP定向產(chǎn)品介紹

　　一、什么是小紅書(shū)DMP?

　　小紅書(shū)DMP是小紅書(shū)商業(yè)化數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，具有小紅書(shū)特色，可基于個(gè)體特征、品牌行為、內(nèi)容行為等多角度進(jìn)行標(biāo)簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書(shū)廣告推廣需求的精細(xì)化定向能力。

　　二、DMP能力概覽

　　1.四大產(chǎn)品能力，打造小紅書(shū)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

　　①特色數(shù)據(jù)沉淀

　　用戶(hù)內(nèi)容偏好、特色內(nèi)容標(biāo)簽、廣告全鏈路數(shù)據(jù)、內(nèi)容輿情標(biāo)簽

　　②人群包靈活組合

　　人群包交集/并集/差集計(jì)算、人群包lookalike

　　③用戶(hù)畫(huà)像洞察確定TA用戶(hù)是誰(shuí)

　　人口分布情況、興趣關(guān)注點(diǎn)、行為偏好

　?、芡獠繑?shù)據(jù)整合出全面媒體數(shù)據(jù)

　　外部電商+品牌一方數(shù)據(jù)

　　2.四大數(shù)據(jù)來(lái)源，實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)全鏈路數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　-小紅書(shū)站內(nèi)多場(chǎng)景數(shù)據(jù)能力

　　①獨(dú)特用戶(hù)屬性數(shù)據(jù)

　　用戶(hù)人生階段分層

　　例，母嬰:備孕/哺乳/...

　　用戶(hù)生活方式

　　例，愛(ài)寵人群/party人群

　　用戶(hù)購(gòu)物習(xí)慣

　　例，省錢(qián)人群/平價(jià)替代黨

　?、谔厣珒?nèi)容數(shù)據(jù)

　　內(nèi)容興趣人群

　　例，成分黨/功效人群/...

　　內(nèi)容態(tài)度傾向

　　用戶(hù)對(duì)內(nèi)容好/中/差傾向

　　KOL粉絲行業(yè)傾向

　　對(duì)不同KOL粉絲進(jìn)行行業(yè)分層

　?、燮放?廣告數(shù)據(jù)

　　品牌私有人群

　　例，筆記互動(dòng)/電商轉(zhuǎn)化/品牌搜索...

　　廣告相關(guān)人群

　　例，廣告曝光/廣告點(diǎn)擊...

　　-外部生態(tài)數(shù)據(jù)

　　全鏈路營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)

　　站外電商轉(zhuǎn)化

　　打通站內(nèi)轉(zhuǎn)化+小紅書(shū)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告評(píng)估及精細(xì)化再營(yíng)銷(xiāo)

　　品牌一方數(shù)據(jù)

　　打通品牌數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)TA分析及再營(yíng)銷(xiāo)

　　三、DMP標(biāo)簽功能

　　1.四大標(biāo)簽維度，全面覆蓋定向需求

　　2.細(xì)分行業(yè)標(biāo)簽，充分突出行業(yè)特點(diǎn)

　　3.內(nèi)容偏好，貼合小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容特色

　　四、DMP標(biāo)簽總覽

　　從小紅書(shū)廣告推廣需求、素材等維度出發(fā)，選擇合適的標(biāo)簽