1. 一句話介紹全站智投

全站智投是小紅書(shū)廣告代理平臺(tái)通過(guò)智能投放，將廣告投放至小紅書(shū)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計(jì)算并投放，適合希望控制成本的同時(shí)盡可能多拿量的客戶(hù)。 本功能適用范圍為：

2. 全站智投產(chǎn)品說(shuō)明

2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)

● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果

● 加強(qiáng)放量能力：站內(nèi)流量信息流+搜索+視頻流一起投放，資源池更加廣闊，幫助廣告計(jì)劃更多拿量

● 降低操作門(mén)檻：平臺(tái)托管智能投放，人工投放操作門(mén)檻低，無(wú)需選詞，投放無(wú)負(fù)擔(dān)

2.2 適合用全站智投的客戶(hù)

● 考核效果KPI的同時(shí)需要盡可能放量的客戶(hù)(如大促、上新期間) ；

● 希望系統(tǒng)智能探索拿量，不care流量場(chǎng)景的客戶(hù) ；

● 有視頻筆記素材，需要給視頻筆記拿量的客戶(hù)；

● 平臺(tái)新客戶(hù)，希望快速上手開(kāi)啟投放的

2.3 整體投放策略

注意：系統(tǒng)需要7-10天模型學(xué)習(xí)時(shí)間，建議營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的計(jì)劃提前投放，盡早度過(guò)冷啟動(dòng)期

2.3.1 產(chǎn)品種草投放策略

產(chǎn)品種草可以?xún)?yōu)化「互動(dòng)量」，適合想要打爆文、增加品牌聲量的客戶(hù)投。如3c、家電、美妝等客戶(hù)

2.3.2 客資收集投放策略

2.3.3 商品銷(xiāo)量投放策略

3. 如何搭建全站智投計(jì)劃

● 廣告主在小紅書(shū)廣告代理平臺(tái)上創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)選擇全站智投廣告類(lèi)型即可使用，系統(tǒng)將廣告計(jì)劃智能投放至搜索、信息流、視頻流內(nèi)。

3.1 支持的計(jì)劃設(shè)置

● 目前可支持種草和客資收集兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)訴求，選擇對(duì)應(yīng)的出價(jià)方式和成本控制方式可使用，如下表所示：

3.2 新建計(jì)劃流程示意

step1 新建廣告計(jì)劃并選擇營(yíng)銷(xiāo)訴求（產(chǎn)品種草 or 客資收集 or 商品銷(xiāo)量）

step2 創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)選擇“全站智投”廣告類(lèi)型

step3 完成推廣目標(biāo)、出價(jià)及成本控制方式的設(shè)置（支持范圍參考上方表格）

step4 完成單元設(shè)置，選擇需要投放的筆記（建議一計(jì)劃投放多篇筆記）

step5 完成創(chuàng)意設(shè)置

可在此使用智能創(chuàng)意，幫助提高ctr表現(xiàn)；可設(shè)置轉(zhuǎn)化組件，輔助提高轉(zhuǎn)化效率。

3.3 升級(jí)計(jì)劃流程示意

批量切換：廣告管理 - 頂部橫幅 - 一鍵設(shè)置 - 選擇需要升級(jí)的計(jì)劃 - 確認(rèn)設(shè)置

單個(gè)切換：廣告管理 - 計(jì)劃管理列表 - 小火箭標(biāo)識(shí)   - 一鍵設(shè)置 - 確認(rèn)修改

3.4 最佳實(shí)踐方法

● 客戶(hù)在平臺(tái)創(chuàng)建全站智投計(jì)劃，計(jì)劃結(jié)構(gòu)為1個(gè)計(jì)劃-1個(gè)單元-多篇筆記創(chuàng)意

● 為了您可以取得更好的成本和跑量效果，建議成本出價(jià)按照您的預(yù)期成本進(jìn)行設(shè)置，平臺(tái)會(huì)在全站范圍內(nèi)盡可能幫您找到目標(biāo)用戶(hù)并智能優(yōu)化成本

● 學(xué)習(xí)期盡量保持設(shè)置，不建議頻繁調(diào)整出價(jià)、定向等，度過(guò)學(xué)習(xí)期后持續(xù)觀察，特別地優(yōu)化互動(dòng)量的計(jì)劃建議互動(dòng)達(dá)到百個(gè)以上