1.1設(shè)置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。

第二步：設(shè)置計劃基本信息

● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。

注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。

第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算

● 當(dāng)成本控制方式為自動控制時，必須設(shè)置計劃預(yù)算，其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限

● 自動控制計劃，無需設(shè)置出價，系統(tǒng)會在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)，即最低轉(zhuǎn)化成本

1.2設(shè)置推廣單元

第一步：設(shè)置單元基本信息和推廣標(biāo)的

第二步：設(shè)置定向條件和出價

1.3設(shè)置創(chuàng)意

2. 創(chuàng)建搜索廣告

2.1設(shè)置推廣計劃

第一步：選擇營銷訴求

● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。

第二步：設(shè)置計劃基本信息

● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。

注意：【廣告類型】需選擇【搜索推廣】，才能投放搜索廣告。

第三步：設(shè)置推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算

● 當(dāng)成本控制方式為自動控制時，必須設(shè)置計劃預(yù)算，其他情況預(yù)算可以設(shè)為不限

● 自動控制計劃，無需設(shè)置出價，系統(tǒng)會在盡量花完預(yù)算的前提下，獲取最多轉(zhuǎn)化數(shù)，即最低轉(zhuǎn)化成本

2.2設(shè)置推廣單元

第一步：設(shè)置單元基本信息和推廣標(biāo)的

第二步：設(shè)置定向條件和出價

2.3設(shè)置創(chuàng)意

1. 什么是關(guān)鍵詞興趣定向？

關(guān)鍵詞興趣定向是小紅書廣告代理平臺中獨有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。是興趣人群的類型之一，使用后可提升投放效率。

2. 產(chǎn)品優(yōu)勢與價值

● 精準(zhǔn)觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示：在小紅書發(fā)生過搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場景中繼續(xù)瀏覽的比例超過70%。相比沒有搜索行為的人群，搜索過相關(guān)詞的人群再次用信息流觸達(dá)投放的效果更好。

● 關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度大和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場景詞等，幫助廣告主實現(xiàn)收益最大化。

3. 使用/操作細(xì)則

選擇關(guān)鍵詞定向時，新增【批量上傳】功能，點擊后可以下載相關(guān)模板并上傳關(guān)鍵詞，減少手動檢索的工作量。

4. 使用建議

● 使用關(guān)鍵詞定向時，如果希望人群覆蓋投放量級較大，可以通過以下方式：

   ○ 選擇更廣的人群時效性。比如：選擇15天或30天

   ○ 選擇更多的關(guān)鍵詞。目前關(guān)鍵詞上限為150個，選擇的關(guān)鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣

   ○ 搭配行業(yè)興趣定向。如果所選的關(guān)鍵詞量級沒辦法滿足訴求，可以搭配行業(yè)興趣定向使用

● 使用關(guān)鍵詞定向時，希望獲得更精準(zhǔn)的定向，可以通過以下方式：

   ○ 選擇更短的人群時效性，比如：3天、7天

   ○ 只使用關(guān)鍵詞定向，不搭配其余興趣定向使用。

● 需注意：使用關(guān)鍵詞定向，要注意平衡人群精準(zhǔn)性和覆蓋量級。

   ○ 如果希望人群更精準(zhǔn)，可只使用關(guān)鍵詞定向，但要盡力避免因選擇的人群過窄造成的不能放量或消耗量級較少的情況。

   ○ 如果搭配行業(yè)興趣使用，當(dāng)行業(yè)興趣人群過大時，有可能會稀釋關(guān)鍵詞定向的精準(zhǔn)性，在使用時沒有直觀的數(shù)據(jù)效果。