小紅書(shū)廣告的定向投放主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。

平臺(tái)示意圖

2. 定向能力介紹

2.1 通投

選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

● 優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大

● 適合場(chǎng)景：沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書(shū)的用戶

    ○ 舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書(shū)用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化

2.2 智能定向

智能定向是小紅書(shū)廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

● 優(yōu)勢(shì)：

   ○ 模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成人群包的時(shí)間

   ○ 智能定向的人群量級(jí)想對(duì)較大大，較好避免因所選標(biāo)簽量級(jí)小而造成跑量困難的情況

● 適合場(chǎng)景：想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

   ○ 舉例：電商大促節(jié)點(diǎn)，希望觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，同時(shí)有較大曝光訴求