紅書筆記投放

定向分類	定向類型	具體釋義	邏輯
通投	——	不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放	【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類，三選一【行業(yè)興趣】、【關(guān)鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時(shí)選擇。選擇越多，定向人群越廣性別、年齡、地域、平臺四個(gè)條件只有同時(shí)滿足所選條件才會投放
智能定向	——	系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群(原系統(tǒng)推薦)
自定義	行業(yè)興趣	分為【行業(yè)閱讀興趣】與【行業(yè)購物興趣】兩大類行業(yè)閱讀興趣：根據(jù)用戶在小紅書的筆記行為，挖掘的興趣人群行業(yè)購物興趣：根據(jù)用戶在小紅書的商城行為，挖掘的潛在購買人群
	關(guān)鍵詞興趣	匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的行為，通過信息流進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)
	人群包（DMP）	可在小紅書DMP平臺（Data Management Platform）中進(jìn)行人群及標(biāo)簽管理，并將人群包推送至聚光平臺使用
更多篩選條件	性別、年齡、地域、平臺	選擇年齡、性別等條件，只有同時(shí)滿足所選條件才會投放

平臺示意圖

2. 定向能力介紹

選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大

● 適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶

○ 舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化

智能定向是小紅書廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優(yōu)勢：

○ 模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成人群包的時(shí)間

○ 智能定向的人群量級想對較大大，較好避免因所選標(biāo)簽量級小而造成跑量困難的情況

● 適合場景：想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

○ 舉例：電商大促節(jié)點(diǎn)，希望觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，同時(shí)有較大曝光訴求

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