小紅書廣告的定向投放主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

平臺示意圖

2. 定向能力介紹

2.1 通投

選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書域內全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大

● 適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶

    ○ 舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化

2.2 智能定向

智能定向是小紅書廣告系統(tǒng)根據您的行業(yè)/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

● 優(yōu)勢：

   ○ 模型精準挖掘目標人群，減少人工選擇定向標簽或DMP生成人群包的時間

   ○ 智能定向的人群量級想對較大大，較好避免因所選標簽量級小而造成跑量困難的情況

● 適合場景：想投放具有行業(yè)和產品屬性的人群，有一定的轉化保證并兼顧跑量

   ○ 舉例：電商大促節(jié)點，希望觸達精準用戶，同時有較大曝光訴求