紅書筆記投放
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行業(yè)資訊 |
好產(chǎn)品借助小紅書種草乘風(fēng)借勢，與用戶交朋友才是硬道理發(fā)表時間：2023-04-12 11:30 1、小紅書用戶是新趨勢的發(fā)動機(jī)和制造機(jī)，把趨勢的浪花變成浪潮小紅書上的潮流與趨勢，是非常落地與具象的。這些趨勢，往往和年輕人的生活場景緊密相連，它們來自生活，最終又會回歸到大大小小的日常場景中。趨勢背后的人群，其實是以大大小小的圈層形態(tài)聚合在一起的，大家因為共同的興趣愛好、審美、生活方式甚至是信仰追求，而產(chǎn)生了連接。最根本的原因，是小紅書「真誠分享、友好互動」的社區(qū)氛圍，帶動創(chuàng)新和趨勢背后的力量，一起把趨勢的浪花推動成更大的浪潮。
細(xì)分市場中，各類產(chǎn)品五花八門，品牌如何反「內(nèi)卷」？小紅書用戶每天通過海量的小紅書種草筆記來表達(dá)著個性化的需求、催生了無數(shù)新趨勢，品牌如何從中挖掘「靈感」，與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品？好內(nèi)容，是品牌與用戶溝通的關(guān)鍵媒介，但好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？面對這些問題，相信很多品牌和博主已經(jīng)找到了實踐成功的答案。 2、行業(yè)大趨勢很「卷」更要回歸營銷本質(zhì)，跟用戶交朋友 近年來，國內(nèi)新銳品牌不斷崛起，國際大牌搶占市場，美妝行業(yè)被視為最「卷」的行業(yè)之一。美妝品牌壓力山大？伽藍(lán)集團(tuán)媒介與策略負(fù)責(zé)人章馳認(rèn)為，隨著市場、消費者回歸理性，2022年無論是行業(yè)、品牌、用戶都更關(guān)注產(chǎn)品，回歸營銷本質(zhì)。這對專注提升產(chǎn)品的品牌而言，是好事。好產(chǎn)品因此獲得了理性、安靜的市場環(huán)境，用戶有意愿去傾聽產(chǎn)品，也愿意給予品牌各種反饋，幫助其調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)品。
2022年，自然堂在小紅書上非常認(rèn)真地做營銷、做共創(chuàng)，因為能理解、接受我們的新產(chǎn)品，愿意與品牌互動、反饋意見的消費者都在小紅書上。比如自然堂小紫瓶第五代采用自研的超級酵母喜默因，對于這種成分的溝通，也是首選小紅書作為溝通平臺。小紅書成為用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)、構(gòu)建品牌與用戶良性關(guān)系的重要角色。所以說，博主跟品牌的關(guān)系是共創(chuàng)的伙伴，而不是甲乙方。品牌跟博主的合作，不單是請他們出一篇種草筆記，而是彼此探討營銷方法，是一個交朋友、互相信任、共同成長的過程。 |
