怎樣才能知道小紅書廣告投放效果的優(yōu)劣？

如果筆記的閱讀量低，可以嘗試通過小紅書廣告投放平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)筆記的測試識(shí)別，提升筆記曝光后CTR表現(xiàn)符合預(yù)期，說明筆記內(nèi)容同樣是能被用戶所認(rèn)可得，此類筆記建議嘗試廣告投流。

●互動(dòng)表現(xiàn)

○核心指標(biāo)：CPE/互動(dòng)率

○輔助指標(biāo)：平均瀏覽時(shí)長（視頻筆記）

○指標(biāo)分析：互動(dòng)指的是點(diǎn)贊、評論、收藏總和

■CPE是互動(dòng)成本，互動(dòng)成本高可以先將筆記的互動(dòng)數(shù)與博主主頁的互動(dòng)中位數(shù)進(jìn)行比較，如果比博主主頁互動(dòng)中位數(shù)低很多，說明筆記內(nèi)容缺乏吸引力，缺乏”利他““干貨“的內(nèi)容，沒能很好激發(fā)用戶的互動(dòng)行為；

■互動(dòng)率低說明內(nèi)容沒有引發(fā)用戶共鳴、干貨內(nèi)容不足，導(dǎo)致用戶沒有進(jìn)一步互動(dòng)行為；

○優(yōu)化方向：

■增加筆記內(nèi)容的干貨屬性，直戳用戶需求點(diǎn)并給到”利他“的建議；

■攻略/教程/合集/深度測評，是高互動(dòng)性筆記特點(diǎn)。評論區(qū)內(nèi)容的真實(shí)引導(dǎo)，和對用戶問題的真誠解答也很重要。

3.用戶畫像

以上的基礎(chǔ)指標(biāo)可以幫助大家衡量標(biāo)題、封面、內(nèi)容的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)，來幫助大家優(yōu)化下一次的小紅書廣告投放。

當(dāng)然筆記合作中，還要關(guān)注投放所覆蓋的用戶人群，是否與你計(jì)劃想要覆蓋的用戶人群所匹配，接下來給大家簡單介紹下各個(gè)畫像的含義，如果本次投放的用戶有所偏離，在下次投放時(shí)可以重點(diǎn)關(guān)注下博主的粉絲畫像作為參考！