小紅書種草筆記的投后復(fù)盤策略

一、小紅書種草筆記流量表現(xiàn)復(fù)盤

1、評估指標(biāo)：如何衡量筆記的流量表現(xiàn)?

2、流量診斷：流量數(shù)據(jù)分析象限圖，幫助診斷筆記流量問題

3、流量優(yōu)化：流量表現(xiàn)不佳，可先復(fù)盤博主過往數(shù)據(jù)與擅長的內(nèi)容方向是否符合預(yù)期如若不符合，在下次合作前可按以下維度篩選適配度高的博主進(jìn)行合作

4、流量優(yōu)化：首圖+標(biāo)題，是提升筆記CTR的關(guān)鍵

（1）案例分享：干貨攻略或測評合集，“有用”內(nèi)容最討喜

首圖

筆記推廣產(chǎn)品為寶寶輔食面，面向用戶群體為8月齡+寶寶的媽媽。針對這部分用戶對于輔食食譜訴求以詳細(xì)的輔食表作為頭圖，干貨十足，吸引用戶點(diǎn)擊并收藏筆記

標(biāo)題

簡明扼要說明筆記內(nèi)客”6-12月寶寶輔食表“，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊收藏

5、流量趨勢分析：追蹤筆記每日流量趨勢，優(yōu)選投流筆記

通過流量趨勢曲線圖，支持拆分“廣告流量”、“自然流量”、“內(nèi)容加熱”，追蹤單篇筆記每日的曝光、閱讀、互動表現(xiàn)。通過筆記發(fā)布后24h/48h/3天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，挑選流量表現(xiàn)佳的優(yōu)質(zhì)筆記進(jìn)行投流提效

二、筆記內(nèi)容表現(xiàn)復(fù)盤

1、評估指標(biāo)：衡量筆記的內(nèi)容表現(xiàn)，互動、完播缺一不可

2、內(nèi)容分析：通過視頻PV流失曲線，詳細(xì)診斷視頻內(nèi)容

PV流失曲線圖，可幫助我們進(jìn)行視頻內(nèi)容診斷及優(yōu)化:

PV流失曲線是否在某一時刻有斷崖式下跌，如有，下鉆這段時間的視頻內(nèi)容是否出現(xiàn)了過硬植入節(jié)奏拖沓等問題

根據(jù)產(chǎn)品植入時間點(diǎn)，對比流失曲線，判斷產(chǎn)品植入時仍有多少PV在觀看視頻，繼而判斷產(chǎn)品植入是否有效。

三、筆記種草表現(xiàn)復(fù)盤

1、評估指標(biāo)：如何衡量筆記種草表現(xiàn)?

2、評估指標(biāo)：如何衡量筆記種草表現(xiàn)?

3、種草趨勢分析：追蹤筆記by天種草效果，優(yōu)選投流筆記

種草趨勢曲線圖，支持拆分"信息流"、"搜索“場域，迫蹤單篇筆記by天的種草值變化趨勢。通過筆記發(fā)布后24h/48h/3天的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，挑選

優(yōu)質(zhì)的小紅書種草筆記進(jìn)行投流提效。

4、種草優(yōu)化：從產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶痛點(diǎn)兩方面入手，進(jìn)行筆記內(nèi)容設(shè)計(jì)

5、組件優(yōu)化：根據(jù)筆記核心推廣內(nèi)容，選擇適配評論區(qū)組件