品牌如何在小紅書廣告平臺上找到主動意愿強(qiáng)的博主？

優(yōu)選招募是小紅書廣告平臺在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，全新推出的提升博主合作能力產(chǎn)品，旨在服務(wù)品牌更高效開放的找到主動意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。

招募合作屬于品牌1個(gè)需求面向多個(gè)博主高效合作的模式。品牌發(fā)布招募需求，平臺智能匹配博主，意向博主主動報(bào)名并提供合作優(yōu)勢、內(nèi)容構(gòu)思及聯(lián)系方式等，品牌對報(bào)名博主進(jìn)行反選，最終確定合作，按照一口價(jià)進(jìn)行結(jié)算。

一、產(chǎn)品流程

紅色代表品牌/代理，橙色代表博主，藍(lán)色代表平臺

二、核心場景

招募合作聚焦服務(wù)品牌以下場景：

場景一：關(guān)注匹配效率，想要優(yōu)選博主破圈層

想要突破現(xiàn)有博主篩選瓶頸/圈層的品牌，希望通過平臺優(yōu)選高性價(jià)比高質(zhì)量博主

場景二：關(guān)注履單效率，想要提升博主建聯(lián)率

希望找到主動尋求合作的博主，快速獲得聯(lián)系方式，希望高效靈活地溝通檔期、廣告授權(quán)、報(bào)價(jià)等權(quán)益

場景三：關(guān)注內(nèi)容調(diào)性，想要獲得開放多元內(nèi)容

注重品牌內(nèi)容調(diào)性，希望對內(nèi)容有把控力，希望前置看到博主內(nèi)容構(gòu)思，獲得多元內(nèi)容品牌

提示：招募合作優(yōu)先使用新上線的【評論區(qū)組件】營銷功能，組件可跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁/店鋪頁/搜索結(jié)果頁，幫助種草與轉(zhuǎn)化更好地連接。

三、產(chǎn)品優(yōu)勢

優(yōu)勢一：智能匹配優(yōu)選合作效率高

智能優(yōu)選+主動報(bào)名，拓展篩選新通道；即時(shí)獲取聯(lián)系方式，雙向選擇建聯(lián)快

優(yōu)勢二：主動報(bào)名靈活報(bào)價(jià)檔期可控

博主自我推薦，合作意愿主動性更高；報(bào)價(jià)靈活+檔期可控，釋放更多權(quán)益

優(yōu)勢三：內(nèi)容定制靈感多元有保障

可與博主溝通定制化內(nèi)容，調(diào)性有保障；前置可收獲內(nèi)容構(gòu)思，沉淀多元靈感

四、博主匹配

滿足粉絲量級1k以上且開通小紅書廣告合作的博主，皆屬于【招募合作】的博主全量供給池。

單個(gè)招募項(xiàng)目，平臺會根據(jù)品牌發(fā)起的招募需求，智能匹配博主，經(jīng)過測算匹配上的博主，可在【我】-【創(chuàng)作中心】-【內(nèi)容合作】-【招募合作】里看到合作需求，按意愿選擇報(bào)名并提及相應(yīng)信息，參考如圖：

博主點(diǎn)擊單個(gè)項(xiàng)目后，可查看到品牌更詳細(xì)的信息，為品牌創(chuàng)建招募時(shí)填寫的部分字段，參考如圖：

五、結(jié)算方式和價(jià)格

品牌按照博主一口價(jià)方式進(jìn)行結(jié)算。雙方可議價(jià)。

招募合作里博主擁有設(shè)置30天特殊優(yōu)惠價(jià)權(quán)限，報(bào)名時(shí)即可自愿設(shè)置，優(yōu)惠區(qū)間在博主廣場報(bào)價(jià)的50%-100%。舉例：博主廣場報(bào)價(jià)為1000元，博主可在招募合作里自愿設(shè)置為500-1000元作為優(yōu)惠價(jià)。