什么樣的小紅書(shū)廣告筆記更適宜投流？

1）筆記核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)--判斷筆記是否值得投流

在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下，根據(jù)不同的投放目標(biāo)，選擇不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)的小紅書(shū)廣告筆記進(jìn)行投流：

同時(shí)，結(jié)合筆記評(píng)論區(qū)互動(dòng)表現(xiàn)，判斷用戶關(guān)注點(diǎn)是否集中在產(chǎn)品本身。建議選擇用戶對(duì)產(chǎn)品本身興趣更高，有積極互動(dòng)討論的筆記進(jìn)行投流。

2）筆記流量來(lái)源分布--幫筆記選擇合適的投流產(chǎn)品

通過(guò)流量來(lái)源分析，指導(dǎo)筆記投流策略。不同流量入口引入的用戶，擁有不同心智與訴求。根據(jù)筆記by不同流量入口的閱讀量，可判斷出筆記更容易獲取什么場(chǎng)景下的流量和關(guān)注，幫助制定筆記追投策略。

在自然流量下，小紅書(shū)廣告筆記共有六大核心流量入口，具體如下：

重點(diǎn)流量渠道-發(fā)現(xiàn)頁(yè)

發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量為純公域流量。發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量占比高，則說(shuō)明筆記在公域流量下有較大競(jìng)爭(zhēng)力，建議追投信息流廣告，拿到更多筆記曝光。

一般來(lái)講，筆記發(fā)布3天后，發(fā)現(xiàn)頁(yè)閱讀量>50%，則說(shuō)明筆記獲取公域流量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，建議追投信息流廣告。

重點(diǎn)流量渠道-搜索頁(yè)

搜索流量來(lái)自用戶搜索關(guān)鍵詞后展示筆記。如果一篇筆記拿到更多搜索頁(yè)流量，意味著該篇筆記更貼合用戶搜索需求，在長(zhǎng)效流量下表現(xiàn)更佳，建議追投搜索廣告。

搜索流量為筆記長(zhǎng)效流量，隨著筆記發(fā)布時(shí)間增長(zhǎng)，筆記會(huì)獲得更多搜索流量。一般來(lái)講，筆記發(fā)布3天后，搜索頁(yè)閱讀量>3%，說(shuō)明筆記獲取搜索流量能力強(qiáng)，建議追投搜索廣告。