當(dāng)你找到一個(gè)有‘眼緣’的博主，這時(shí)候就要全面評(píng)估、判斷ta是否值得下單啦！
STEP1-了解數(shù)據(jù)指標(biāo)
小紅書廣告代理平臺(tái)提供了全面豐富的數(shù)據(jù)和標(biāo)簽，幫助品牌更全面地了解博主。常見的評(píng)估維度包括：
評(píng)估維度 | 評(píng)估目的 | 平臺(tái)數(shù)據(jù)/標(biāo)簽?zāi)芰?/span> | 平臺(tái)特色 |
基礎(chǔ)信息 | 了解“博主是誰？” 對(duì)應(yīng)博主和賬號(hào)的基本屬性 | 昵稱、性別、地理位置、粉絲數(shù)、合作報(bào)價(jià)等 | 1、健康等級(jí)：聚焦創(chuàng)作者帳號(hào)運(yùn)營表現(xiàn)，客觀直接地反映帳號(hào)內(nèi)容及流量健康，為品牌提供更健康/穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)供給。 |
生態(tài)屬性 |
| 健康等級(jí) |
|
內(nèi)容屬性 | 了解“博主的內(nèi)容是什么樣的？” 對(duì)應(yīng)博主的內(nèi)容形式、風(fēng)格等 | 內(nèi)容類目、特色人設(shè)、內(nèi)容特征、筆記案例等 | 1、內(nèi)容類目：根據(jù)博主近期筆記內(nèi)容方向特征劃分，30+一級(jí)垂類、100+細(xì)分垂類，覆蓋生活全場景 2、人設(shè)標(biāo)簽：包括身份信息/家庭角色/特色背景，反應(yīng)筆記內(nèi)容中客觀存在的人設(shè)特征，60+人設(shè)幫助精細(xì)化定位博主 3、內(nèi)容特征：近期筆記內(nèi)容的關(guān)鍵詞特征，含通用標(biāo)簽 & 品類特征標(biāo)簽。30+特征標(biāo)簽，精準(zhǔn)找到特色內(nèi)容創(chuàng)作者 |
粉絲畫像 | 了解“博主的粉絲是什么樣的？” 對(duì)應(yīng)博主的粉絲性別、年齡、興趣等 | 粉絲性別、地域、設(shè)備等 | 1、設(shè)備信息：展示粉絲的設(shè)備信息，幫助了解粉絲購買力 |
數(shù)據(jù)表現(xiàn) | 了解“博主的預(yù)期合作效果如何？” 對(duì)應(yīng)博主的數(shù)據(jù)、賬號(hào)表現(xiàn)預(yù)期 | 閱讀、互動(dòng)、性價(jià)比表現(xiàn)等 | 1、獨(dú)有數(shù)據(jù)：包括互動(dòng)粉絲占比、預(yù)估閱讀單價(jià)、閱讀中位數(shù)等15+蒲公英平臺(tái)獨(dú)有數(shù)據(jù) |
合作信息 | 了解“博主近期合作表現(xiàn)如何？” 對(duì)應(yīng)博主近期合作行業(yè)、數(shù)據(jù)、案例、評(píng)價(jià)等 | 近期合作行業(yè)、合作傳播表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)、合作案例等 | 1、博主活躍：展示博主近7天中登錄小紅書app的天數(shù)，用于評(píng)估活躍情況 |
STEP2-查看實(shí)際案例
通過一個(gè)具體的小紅書廣告代理案例，我們可以了解一下博主身上有哪些具體的標(biāo)簽和數(shù)據(jù)，和它們背后的價(jià)值：
具體模塊 | 示意圖 | 模塊介紹 | 數(shù)據(jù)解析 |
基本信息 | 
| l 基本信息 展示博主地域、機(jī)構(gòu)等基本信息 | 快速了解博主基礎(chǔ)信息 |
l 標(biāo)簽人設(shè) 展示博主所屬內(nèi)容類目，人設(shè)標(biāo)簽和特征標(biāo)簽 | 快速定位博主人設(shè)與風(fēng)格，并根據(jù)合作需求判斷博主是否符合本次推廣目標(biāo) |
l 健康等級(jí) 展示博主本月健康等級(jí) | 快速判斷賬號(hào)健康度，平臺(tái)建議選擇“優(yōu)秀”等級(jí)的博主 |
l 賬號(hào)數(shù)據(jù) 展示粉絲數(shù)、獲贊與收藏 | 快速獲知賬號(hào)經(jīng)營情況 |
l 合作報(bào)價(jià) 展示博主本月報(bào)價(jià) | 快速判斷博主報(bào)價(jià)是否在預(yù)算范圍內(nèi) |
數(shù)據(jù)概覽 | 
| l 基本數(shù)據(jù) 展示博主近期發(fā)布筆記數(shù)、近期筆記TOP2內(nèi)容類目及占比、TOP2合作品牌行業(yè) | 快速評(píng)估行業(yè)匹配度 |
l 傳播表現(xiàn) 從閱讀、互動(dòng)中位數(shù)兩個(gè)維度展示近期筆記表現(xiàn) | 快速獲知博主近期筆記的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、和同類博主的對(duì)比 |
l 性價(jià)比表現(xiàn) 展示博主圖文/視頻筆記預(yù)估閱讀單價(jià) | 快速獲知預(yù)估的閱讀成本，以及和同類博主的對(duì)比 |
筆記案例 | 
| 展示博主歷史筆記案例 | 多維、直觀展示博主筆記特征，用于評(píng)估博主筆記的內(nèi)容類型與品牌調(diào)性匹配程度。推薦優(yōu)先查看博主合作筆記、自然流量下的筆記，直接了解博主商業(yè)價(jià)值 |
