關(guān)于小紅書廣告推廣時(shí)會(huì)遇到的數(shù)據(jù)問題

維度

指標(biāo)

統(tǒng)計(jì)范圍

口徑

賬號(hào)數(shù)據(jù)

粉絲數(shù)

截至昨日累計(jì)數(shù)據(jù)

賬號(hào)累計(jì)粉絲量

粉絲量增量/粉絲變化變化幅度

近30日數(shù)據(jù)

博主在近30日粉絲量變化絕對(duì)值/幅度

閱讀粉絲占比

該博主粉絲中，近30日有閱讀博主發(fā)布筆記的數(shù)量比例

活躍粉絲占比

近28日數(shù)據(jù)

該博主粉絲中，近28日有在小紅書APP內(nèi)活躍的數(shù)量比例

互動(dòng)粉絲占比

該博主粉絲中，近30日有與博主發(fā)布筆記互動(dòng)（點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論）的粉絲數(shù)量比例

筆記數(shù)據(jù)

曝光中位數(shù)

統(tǒng)計(jì)未刪除的筆記，包括隱藏的筆記：

l 支持by30/90日查看

l 支持by日常/合作筆記查看

l 支持by筆記類型查看

l 支持by流量類型查看

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)筆記處于中間位置的曝光量

閱讀中位數(shù)

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)筆記處于中間位置的閱讀量

互動(dòng)中位數(shù)

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)筆記處于中間位置的互動(dòng)量（點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論）

互動(dòng)率

筆記收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論總量占閱讀量的比例（不包括分享量）

圖文3秒閱讀率

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)圖文停留時(shí)長(zhǎng)大于3秒的閱讀量/總閱讀量

視頻完播率

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)視頻筆記被完整播放的比例

千贊筆記比例

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)博主發(fā)布筆記中點(diǎn)贊量達(dá)到1000的筆記數(shù)量占比

百贊筆記比例

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)博主發(fā)布筆記中點(diǎn)贊量達(dá)到100的筆記數(shù)量占比

近期流量來源

區(qū)分發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)、關(guān)注頁(yè)、博主個(gè)人頁(yè)、附近頁(yè)、其他位置的流量來源

問題模塊

相關(guān)問題

官方解答

示意圖

閱讀相關(guān)

l 為什么閱讀大于曝光中位數(shù)？

兩個(gè)指標(biāo)分別取的是中位數(shù)，不具備直接的關(guān)聯(lián)性，并不完全對(duì)應(yīng)為某一篇筆記的曝光/閱讀數(shù)

l 為什么閱讀小于互動(dòng)中位數(shù)？

1、 一個(gè)閱讀下的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏行為都會(huì)單獨(dú)被統(tǒng)計(jì)為一次互動(dòng)；

2、 閱讀量核心統(tǒng)計(jì)App端上的數(shù)據(jù)，部分站外直接產(chǎn)生的閱讀數(shù)據(jù)未被統(tǒng)計(jì)（如微信小程序、web端小紅書的閱讀數(shù)據(jù)），但是相應(yīng)場(chǎng)景的互動(dòng)會(huì)被統(tǒng)計(jì)；

3、 兩個(gè)指標(biāo)分別取的是中位數(shù)，不具備直接的關(guān)聯(lián)性，并不完全對(duì)應(yīng)為某一篇筆記的曝閱讀/互動(dòng)數(shù)

l 為什么展示的閱讀量和小紅書“小眼睛”數(shù)量不一致？

兩者統(tǒng)計(jì)口徑和使用目的不同，不具備可比較性。商業(yè)筆記以小紅書廣告推廣平臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

l 為什么不再展示長(zhǎng)效流量了？

長(zhǎng)效流量板塊升級(jí)后，你可結(jié)合流量來源和筆記波動(dòng)數(shù)據(jù)，更科學(xué)地評(píng)估博主近期的流量分發(fā)情況。

l 分渠道流量中的「其他」具體是指什么？

其他渠道是指單列視頻流(上下滑動(dòng)的視頻流)等其他渠道的流量。