小紅書種草產(chǎn)品種草搜索組件一、 小紅書種草搜索組件產(chǎn)品簡介搜索組件本質(zhì)是一個轉(zhuǎn)化組件，用戶可點擊視頻/圖片底部或者置頂評論，即可直接跳轉(zhuǎn)到對應搜索詞的相關(guān)結(jié)果頁。通過搜索組件用戶可在廣告場景快速完成搜索行為，提升轉(zhuǎn)化效率。二、 小紅書種草搜索組件亮點和適用客戶1、 搜索組件亮點：a) 搜索組件可縮短用戶從閱讀興趣到搜索的轉(zhuǎn)化路徑，使搜索變得更為直接；b) 通過搜索組件，可加大品牌內(nèi)容...
小紅書廣告投放聚光KOB代投模式二期能力說明隨著數(shù)字廣告行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的品牌和廣告主選擇在小紅書上進行投放。在該模式下，代理公司（KOB）負責為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務(wù)，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)。
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期開通流程1.在推廣投放開啟前，代投賬號和被代投賬號需確認合作意向、推廣預算、推廣周期等（1）b同意被B代投（2）b同意被B查看并使用b的筆記、落地頁（3）b同意被B查看代投推廣的效果數(shù)據(jù)2.確認產(chǎn)品能力可滿足客戶投放訴求（1）客戶條件: B和b均是已開通專業(yè)號的企業(yè)，如b未開通，可走KOS模式（2）產(chǎn)品能力:見上面描述1.以上合作確認后，被代投賬號b需簽...
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期能力說明聚光KOB代投模式概述聚光KOB代投模式是小紅書廣告投放的一種新型代理模式。在該模式下，代理公司（KOB）負責為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務(wù)，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)。小紅書廣告投放代理公司通過聚光平臺進行廣告投放，實現(xiàn)精準觸達目標受眾，提高廣告效果。1?.小紅書廣告投放支持范圍營銷訴求:客資收集、產(chǎn)品種草推廣目標:表單提交量...
小紅書廣告聚光KOB代投模式二期上線KOB指品牌/總部通過代投模式，給門店/經(jīng)銷商進行營銷推廣優(yōu)勢一：總部扶持經(jīng)銷商的預算有了出口優(yōu)勢二：品牌使用經(jīng)銷商筆記投廣，增加了素材量1.小紅書廣告聚光KOB代投模式產(chǎn)品說明KOB代投模式:指品牌主賬戶B通過代投模式，給門店/經(jīng)銷商b1、b2...進行營銷推廣并獲取客資，作為品牌扶持門店/經(jīng)銷商的手段B: 指代投賬號。如某品牌、某公司總部..b: 指被...
小紅書廣告推廣賠付金額核算時間及返還方式1、 商品銷量-ROI推廣目標計劃● 廣告計劃開始曝光后的第15個自然日，計算前7個自然日內(nèi)的賠付金額● 對于一天中有過修改出價的計劃，賠付金額分段計算● 成本保障金額將以返貨形式返還到廣告投放賬戶之內(nèi)● 返貨金額的消耗需要與賬戶現(xiàn)金金額的消耗滿足一定的配比，當賬戶現(xiàn)金余額為0時無法消耗返貨金額 2、 直播推廣-直播間支付ROI目標計劃● 廣告計劃開...
小紅書廣告投放賠付金額計算規(guī)則在成本保障生效期內(nèi)，客戶如果存在異常操作行為，會被判定為作弊，包括但不限于惡意修改預算、惡意修改出價、惡意修改ROI目標等平臺認定為異常作弊的其他操作行為。（出于對作弊模型保密性的考慮，平臺有權(quán)單獨作出判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則。）1、 商品銷量-ROI推廣目標計劃● 成本保障金額=總實際花費-總預期花費● 總預期消費=GMV1/（預期ROI1*...
一、小紅書廣告賠付條件（以下條件缺一不可）1、計劃類型：1）信息流推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為點擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計劃；2）搜索推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計劃 (搜索廣告按關(guān)鍵詞點擊出價時暫不支持賠付）；3）全站智投推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制...
在雙十一期間，小紅書廣告投放的素材應該突出以下幾個方面，才能吸引到更多的客戶：突出產(chǎn)品特點：在廣告素材中，應該將產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢充分展示出來，讓消費者對產(chǎn)品有更全面的了解。同時，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點，結(jié)合雙十一的促銷活動，吸引消費者的關(guān)注和興趣。突出品牌形象：在廣告素材中，應該將品牌的特點和形象充分展示出來，讓消費者對品牌有更深入的了解和認識。同時，可以通過品牌的影響力和口碑，增強消費者...
雙十一期間，小紅書廣告投放效果最好的產(chǎn)品因人而異，因為每個人的興趣愛好和需求不同。一般來說，美妝、護膚、服裝、鞋包、家居家裝、母嬰育兒等產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果都比較好，因為這些產(chǎn)品與人們的日常生活息息相關(guān)，關(guān)注度比較高。美妝護膚產(chǎn)品：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對美妝護膚類產(chǎn)品的關(guān)注度比較高。因此，在雙十一期間，美妝護膚類產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果可能會更好。服裝鞋包產(chǎn)品：小...
雙十一小紅書廣告投放可以為商家?guī)硪韵滦Ч涸黾悠毓饬亢土髁浚和ㄟ^小紅書的廣告投放，商家可以獲得更多的曝光量和流量，進而提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。精準觸達目標受眾：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，商家可以根據(jù)目標受眾的年齡、性別、興趣等信息進行精準投放，提高廣告效果。提升轉(zhuǎn)化率和ROI：通過優(yōu)化廣告內(nèi)容和定向人群觸達，商家可以提高轉(zhuǎn)化率和ROI，進而實現(xiàn)盈利。增強品牌形象和口碑：在小紅書上，...
雙十一對小紅書廣告投放有以下影響：增加曝光量和可見性：小紅書在雙十一期間推出了開屏廣告和信息流功能優(yōu)化，品牌可以通過這些功能增加曝光量和可見性，提升轉(zhuǎn)化流量。開屏廣告可以支持開屏首刷和開屏外鏈，讓用戶每天第一次打開小紅書看到的畫面和跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓、京東店鋪。定向人群投放：優(yōu)化了信息流功能，可以疊加定向重復觸達用戶，并增加新的定向人群，如送禮人群、熬夜人群、SPU產(chǎn)品人群、奢美人群等。這可以幫...
小紅書廣告投放創(chuàng)建搜索廣告2.1設(shè)置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置計劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【搜索推廣】，才能投放搜索廣告。第三步：設(shè)置小紅書廣告投放推廣目標、出價...
1. 小紅書廣告投放創(chuàng)建信息流廣告1.1小紅書廣告投放設(shè)置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置小紅書廣告投放計劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。...
1 產(chǎn)品介紹1.1 當小紅書廣告投放營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點擊封面圖直跳落地頁時，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個標題，系統(tǒng)將自動生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標題組合，提升客戶點擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會繼續(xù)完善。2 功能亮點2.1提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點擊率模型能力，適合裝修、汽車...
1 產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，聚光平臺現(xiàn)上線“標題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是小紅書廣告推廣「標題優(yōu)選」標題優(yōu)選是指投放廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動生成高質(zhì)量候選筆記標題，千人千面展示點擊率最高標題作為雙列封面標題，開啟功能后點擊率預計提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位...
存量計劃升級為全站智投1 小紅書廣告升級能力簡介該切換能力支持將客戶賬號中部分已有的「信息流/搜索」計劃一鍵升級為「全站智投」計劃，幫助客戶更快捷地提高拿量能力。升級后無法再次復原。1.1適合客戶1）適合遇到廣告起量難、投不出去的問題，需要輔助優(yōu)化投放的客戶2）賬號中有跑量不錯的信息流/搜索計劃，想要進一步提高這些計劃拿量能力的客戶1.2 能力特點1）系統(tǒng)自動提示可升級的計劃：在賬號中使用橫...
3. 如何搭建全站智投小紅書廣告投放計劃● 小紅書廣告投放廣告主在聚光平臺創(chuàng)建廣告計劃時選擇全站智投廣告類型即可使用，系統(tǒng)將廣告計劃智能投放至搜索、信息流、視頻流內(nèi)。3.1 支持的計劃設(shè)置● 目前可支持種草和客資收集兩個營銷訴求，選擇對應的出價方式和成本控制方式可使用，如下表所示：3.2 新建計劃流程示意step1 新建廣告計劃并選擇營銷訴求（產(chǎn)品種草 or 客資收集 or 商品銷量）ste...
?1.什么是全站智投全站智投是平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告全站智投產(chǎn)品說明2.1 產(chǎn)品特點● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強放量能力：站內(nèi)流量信息流和搜索一起投放，資源...
. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)指標● 數(shù)據(jù)入口路徑：【推廣】->【計劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】● 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)釋義指標分類指標名稱指標釋義基礎(chǔ)指標消費推廣消費展現(xiàn)量推廣展示量點擊量推廣點擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點擊點擊率推廣點擊量/推廣展現(xiàn)量*100%平均點擊成本推廣消費/推廣點擊量平均千次展示費用推廣消費/推廣展現(xiàn)量*1000筆記互動指標點贊用戶...
