1. 品牌名稱
小紅書廣告投放命名即戰(zhàn)略，是小紅書第一品牌資產(chǎn)，品牌所有的動作都是在為名字服務。
要品牌名，而非品類名，比如廣州婚紗攝影的名字，雖然能攔截用戶流量，但顯然不利于建立品牌。
名字必須要加品牌名；矩陣也需要圍繞品牌名展開，有品牌專業(yè)號、KOS賬號、素人賬號等方面；
圖：鉑爵旅拍小紅書賬號
2. 品牌創(chuàng)始人IP/符號
創(chuàng)始人或IP符號也是重要的品牌資產(chǎn)，當創(chuàng)始人經(jīng)常出現(xiàn)在小紅書筆記且是正面，用戶在購買產(chǎn)品也會想到該品牌，符號是標志也可以是吉祥物；
圖：品牌創(chuàng)始人IP符號
3. 產(chǎn)品（識別/包裝/購買理由）
產(chǎn)品永遠是品牌營銷的主角，對于商品來講，你的產(chǎn)品識別如何，用戶是否能記住。
像一些品牌的產(chǎn)品，就是超級品牌資產(chǎn)，用戶隨手一拍，大家就知道這是什么品牌，這就是品牌資產(chǎn)，比如三頓半、小罐茶、觀夏、HBN都是具體的，符號型特別強。
圖：具有品牌資產(chǎn)的產(chǎn)品
產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)，不僅局限商品，也體現(xiàn)在一些非標私域客戶，每次和用戶溝通的話術、品牌承諾這些都屬于品牌資產(chǎn)，比如不滿意就退款、10年專注產(chǎn)后康復、本地人帶著玩等話術；
4. 爆款筆記
筆記也是我們品牌資產(chǎn)，包括專業(yè)號筆記、KOS筆記、達人筆記、還有大量素人筆記，這些筆記也是我們品牌資產(chǎn)。
用戶在看到某個筆記后，搜索品牌詞，相關的筆記出現(xiàn)，然后系統(tǒng)打標簽，一直推我們的服務和產(chǎn)品，最終用戶下單，發(fā)曬單評價、主動發(fā)產(chǎn)品和服務，這些也是我們品牌資產(chǎn)；
筆記是前面3個因素最大集合，也是小紅書最大的信息能量包，它有品牌名、產(chǎn)品的購買理由、使用體驗心得，更容易讓用戶下單。
當一篇筆記有高互動、高轉(zhuǎn)化，持續(xù)投放、飽和投放，讓筆記占據(jù)搜索高位置；
圖：IKF頭戴式耳機
5. 明星/達播/品牌活動
關于品牌在小紅書資產(chǎn)，還有明星直播、達人直播、也能增加品牌的資產(chǎn)，比如董潔、吳昕、章小蕙等明星直播間。
上直播間后，都可以作為素材進行投放，還有和小紅書做的一些聯(lián)名品牌活動，這些都是在加深用戶對品牌的認知；
圖：品牌聯(lián)合明星/達播
當理清楚品牌資產(chǎn)有哪些，知道哪些品牌資產(chǎn)是我們投資順序，我們就要持續(xù)在小紅書和其它渠道持續(xù)投資。
當投資的內(nèi)容越多，資產(chǎn)越多，抵抗小紅書廣告投放平臺的上漲成本也就越高，你的品牌在小紅書是否積累品牌資產(chǎn)？
