一、小紅書廣告開戶核心名詞詳解
廣告主資質
在小紅書廣告開戶流程中，廣告主資質是品牌入駐的核心門檻，包含四大認證體系：主體資質（營業(yè)執(zhí)照/組織機構代碼證）、行業(yè)資質（如美妝類需化妝品生產許可證）、產品資質（質檢報告/商標注冊證）以及特殊資質（醫(yī)療器械廣告審查表等）。值得注意的是，小紅書廣告開戶對跨境商家額外要求海關報關單，教育機構需提供辦學許可證，確保廣告主具備合法經營基礎。
廣告物料
小紅書廣告開戶對推廣物料實行"雙審機制"，除基礎的文字、圖片、視頻素材外，特別強調"原生內容融合度"。根據平臺2023年新規(guī)，信息流廣告需匹配小紅書社區(qū)調性，視頻素材時長建議控制在15-60秒，圖片分辨率不得低于1080×1080px。其中種草類內容需植入真實用戶體驗，禁止使用"最優(yōu)惠""絕對有效"等絕對化用語，所有素材均需通過蒲公英平臺的內容合規(guī)檢測系統(tǒng)。
落地頁組件
小紅書廣告開戶特有的"閉環(huán)跳轉體系"要求落地頁必須通過平臺備案審核，支持小紅書店鋪頁、品牌號筆記頁、微信小程序三種跳轉模式。技術規(guī)范方面，頁面首屏加載時間需≤1.5秒，移動端適配率要求100%，關鍵轉化按鈕必須設置熱力埋點。特別注意的是，美妝類目落地頁必須展示備案編號，食品類目需公示SC認證信息，確保與廣告內容形成合規(guī)閉環(huán)。
二、小紅書廣告開戶專項要求
品牌在進行小紅書廣告開戶時，需同步開通企業(yè)號并完成藍V認證，這是啟動廣告投放的前置條件。平臺實行"三級審核制度"：基礎資質初審（1工作日）、行業(yè)資質復審（3工作日）、素材內容終審（24小時）。建議廣告主提前準備《網絡文化經營許可證》（適用于游戲行業(yè)）、《醫(yī)療廣告審查證明》（醫(yī)美類目）等特殊文件，避免因資質不全影響開戶進度。
三、小紅書廣告開戶優(yōu)化建議
根據2023年平臺數據顯示，開戶審核通過率前三的行業(yè)分別是時尚配飾（89%）、家居日用（85%）、食品飲料（82%）。建議新開戶品牌參考行業(yè)白皮書制作物料，使用小紅書創(chuàng)意中心的熱門模板，落地頁設計需植入平臺專屬互動組件（如試色模擬器、AR試妝等）。定期參加小紅書廣告開戶培訓會，可獲取優(yōu)先審核通道及5000元新客廣告贈金權益。
