小紅書廣告的搶占賽道功能是什么呢？

　　很多廣告主不是很清楚小紅書的搶占賽道功能是什么，下面我就來簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行小紅書廣告投放。

　　1、小紅書廣告的搶占賽道是什么？

　　搶占賽道是小紅書聚光平臺(tái)上的一個(gè)新的營銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。

　　目前可支持對(duì)搜索廣告“首位”或“前三位”資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。

　　2、為什么要使用小紅書廣告的搶占賽道功能？

　　搜索前置廣告位價(jià)值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對(duì)用戶的影響力越大，對(duì)應(yīng)的廣告點(diǎn)擊率等效果指標(biāo)越好。

　　營銷目標(biāo)更聚焦：在搶占賽道的營銷訴求下，可以只投放“首位”或“前三位”。

　　自動(dòng)出價(jià)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化最大化：在自動(dòng)出價(jià)的方式下，支持自動(dòng)控制（NoBid）和點(diǎn)擊成本控制(OCPC)2種方式,系統(tǒng)可自動(dòng)根據(jù)您的預(yù)算及成本的設(shè)置實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的最大化。

　　3、使用小紅書廣告“搶占賽道”的注意事項(xiàng)

　　目前僅支持搜索流量場(chǎng)景下使用

　　投放標(biāo)的僅支持筆記

　　出價(jià)方式僅支持自動(dòng)出價(jià)

　　4、小紅書廣告“搶占賽道”的工具操作流程

　　新建廣告計(jì)劃，營銷訴求選擇“搶占賽道”

　　進(jìn)入新建單元，選擇搶占關(guān)鍵詞首位或前三位，再進(jìn)入新建創(chuàng)意、完成設(shè)置。

　　5、“搶占賽道”的數(shù)據(jù)查看路徑

　　可通過廣告管理-關(guān)鍵詞列表查看首位、前三位曝光和點(diǎn)擊的排名和占比情況。