小紅書(shū)廣告推廣的營(yíng)銷規(guī)劃是怎么樣的？

　　1.小紅書(shū)廣告產(chǎn)品矩陣優(yōu)化

　　首先，要明確品牌在經(jīng)過(guò)前一階段的營(yíng)銷后，所投放的產(chǎn)品的營(yíng)銷階段可能已發(fā)生變化，那么在制定下一階段營(yíng)銷規(guī)劃前，需要先梳理清楚各產(chǎn)品現(xiàn)階段情況。

　　針對(duì)原先是單品投放的品牌，一方面，要綜合評(píng)估該品目前的營(yíng)銷階段，明確下一步營(yíng)銷重點(diǎn)。另一方面，針對(duì)品牌已有產(chǎn)品，根據(jù)賽道熱門(mén)趨勢(shì)，給到產(chǎn)品線擴(kuò)充建議，擴(kuò)大投放覆蓋面。

　　小紅書(shū)廣告推廣針對(duì)原先是多品在投的品牌，則可以充分結(jié)合前期投放中各品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，按照爆品、潛力產(chǎn)品、長(zhǎng)尾產(chǎn)品等維度對(duì)各品定位進(jìn)行重新劃分，然后根據(jù)各類型產(chǎn)品的營(yíng)銷目標(biāo)制定相應(yīng)的營(yíng)銷規(guī)劃及預(yù)算規(guī)劃。

　　2.制定內(nèi)容策略

　　品牌在確定好產(chǎn)品小紅書(shū)廣告推廣矩陣后，如何結(jié)合前期內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，對(duì)后續(xù)內(nèi)容策略進(jìn)行規(guī)劃呢？

　　整體可以圍繞“產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)-核心人群-適配場(chǎng)景-內(nèi)容方向-創(chuàng)作者”五個(gè)要點(diǎn)層層展開(kāi)。當(dāng)這些基本內(nèi)容要素組合完成后，品牌方就可以根據(jù)預(yù)算及營(yíng)銷目的來(lái)合理規(guī)劃匹配達(dá)人規(guī)模。

　　3.制定小紅書(shū)廣告投放策略

　　制定好內(nèi)容策略，明確了內(nèi)容方向后，下一步就是通過(guò)合理搭配使用廣告工具來(lái)提高營(yíng)銷效率。

　　在投放策略上，首先基于前期投放經(jīng)驗(yàn)沉淀，明確產(chǎn)品接下來(lái)的營(yíng)銷階段定位和下一階段需關(guān)注的核心指標(biāo)。其次，要有敏銳的營(yíng)銷嗅覺(jué)，重點(diǎn)關(guān)注下一階段中的重大活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，把控營(yíng)銷節(jié)奏。最后，合理搭配豐富的營(yíng)銷資源，做好精準(zhǔn)化、全方位觸達(dá)。