小紅書廣告代理平臺(tái)是怎么選出適配博主的？

想要通過(guò)博主合作實(shí)現(xiàn)口碑種草，實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)人群拓展，助力生意增長(zhǎng)，小紅書廣告代理平臺(tái)可以幫助大家完成此類營(yíng)銷訴求。不過(guò)在此之前，咱們還是先來(lái)一起看看初入博主營(yíng)銷，怎么選到適合推廣自己產(chǎn)品的博主吧。

1.構(gòu)建合理的博主矩陣

在預(yù)算允許的前提下，我們建議在篩選適配博主之前先建立“矩陣思維”，不同粉絲量級(jí)、不同類目/圈層的博主在推廣過(guò)程的營(yíng)銷作用不盡相同，合理的博主矩陣可以幫助我們更好地達(dá)成推廣目的。

按粉絲量級(jí)

按博主類目/圈層

2.常用博主篩選法

對(duì)于博主合作的矩陣體系已經(jīng)大致清晰，但平臺(tái)博主千千萬(wàn)，適配產(chǎn)品推廣的博主眾多，怎么可以快速精準(zhǔn)選出矩陣內(nèi)的優(yōu)質(zhì)博主賬號(hào)呢？

下面來(lái)和大家說(shuō)一說(shuō)，在小紅書廣告代理平臺(tái)常用的4種選號(hào)方法，幫助各位高效定位具備好內(nèi)容創(chuàng)作能力的好博主！

直接搜索法

當(dāng)有明確想合作的博主時(shí)，可以通過(guò)「博主廣場(chǎng)」按照博主昵稱進(jìn)行搜索；當(dāng)想找到寫過(guò)某些產(chǎn)品/品牌/品類/熱門內(nèi)容（e.g.精簡(jiǎn)護(hù)膚、遛娃神器等）的博主時(shí)，可以使用「筆記關(guān)鍵詞搜索功能」進(jìn)行搜索，再通過(guò)博主標(biāo)簽精篩，確定最終想要合作的博主。

行業(yè)博主推薦

基于小紅書內(nèi)容消費(fèi)和行業(yè)合作趨勢(shì)，行業(yè)博主推薦功能為品牌挑選與所在行業(yè)更適配的博主，并精選

標(biāo)簽篩選法

●標(biāo)簽篩選：利用博主廣場(chǎng)的博主標(biāo)簽進(jìn)行篩選，基于產(chǎn)品的傳播點(diǎn)/賣點(diǎn)，從博主內(nèi)容類目、合作報(bào)價(jià)、粉絲量級(jí)、人設(shè)標(biāo)簽、內(nèi)容特征等方面去找適配博主。

○內(nèi)容類目：博主近期發(fā)布筆記內(nèi)容的類目，代表其擅長(zhǎng)的內(nèi)容類目。比如，想要篩選唇妝類博主，在博主廣場(chǎng)選人頁(yè)面先點(diǎn)擊美妝，再選擇子類目唇妝；

○ 博主人設(shè)：博主的身份信息/家庭角色/特色背景，比如想要找咖啡師推廣，可以在博主人設(shè)下選擇咖啡師；

○ 博主信息：通過(guò)博主信息篩選，可以快速鎖定博主的粉絲數(shù)范圍，性別以及所在地域，比如想找長(zhǎng)沙探店博主，可以篩選地域在長(zhǎng)沙的博主直接進(jìn)行合作；

○ 合作信息：如果對(duì)博主的合作加個(gè)有預(yù)期，可以按博主報(bào)價(jià)范圍進(jìn)行篩選；如果想合作在本行業(yè)有過(guò)商單合作經(jīng)驗(yàn)的博主，可以在近期合作行業(yè)里選擇品牌所在的行業(yè)，就能篩選初近期合作過(guò)同行業(yè)品牌的所有博主。

○ 其他篩選：包含粉絲畫像（性別、年齡）、近30日粉絲數(shù)上升、新銳博主等。比如想要投放的產(chǎn)品主要受眾是女性用戶為主，可以篩選粉絲畫像女性占比高，且近30日粉絲數(shù)是上升狀態(tài)的賬號(hào)；新銳博主是指平臺(tái)優(yōu)選成長(zhǎng)快、綜合表現(xiàn)較好的潛力博主。