小紅書廣告代理平臺如何幫品牌評估博主？

評估維度

評估目的

平臺數(shù)據(jù)/標(biāo)簽?zāi)芰?/span>

平臺特色

基礎(chǔ)信息

了解“博主是誰？”

對應(yīng)博主和賬號的基本屬性

昵稱、性別、地理位置、粉絲數(shù)、合作報(bào)價(jià)等

1、健康等級：聚焦創(chuàng)作者帳號運(yùn)營表現(xiàn)，客觀直接地反映帳號內(nèi)容及流量健康，為品牌提供更健康/穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)供給。

生態(tài)屬性

健康等級

內(nèi)容屬性

了解“博主的內(nèi)容是什么樣的？”

對應(yīng)博主的內(nèi)容形式、風(fēng)格等

內(nèi)容類目、特色人設(shè)、內(nèi)容特征、筆記案例等

1、內(nèi)容類目：根據(jù)博主近期筆記內(nèi)容方向特征劃分，30+一級垂類、100+細(xì)分垂類，覆蓋生活全場景

2、人設(shè)標(biāo)簽：包括身份信息/家庭角色/特色背景，反應(yīng)筆記內(nèi)容中客觀存在的人設(shè)特征，60+人設(shè)幫助精細(xì)化定位博主

3、內(nèi)容特征：近期筆記內(nèi)容的關(guān)鍵詞特征，含通用標(biāo)簽 & 品類特征標(biāo)簽。30+特征標(biāo)簽，精準(zhǔn)找到特色內(nèi)容創(chuàng)作者

粉絲畫像

了解“博主的粉絲是什么樣的？”

對應(yīng)博主的粉絲性別、年齡、興趣等

粉絲性別、地域、設(shè)備等

1、設(shè)備信息：展示粉絲的設(shè)備信息，幫助了解粉絲購買力

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

了解“博主的預(yù)期合作效果如何？”

對應(yīng)博主的數(shù)據(jù)、賬號表現(xiàn)預(yù)期

閱讀、互動(dòng)、性價(jià)比表現(xiàn)等

1、獨(dú)有數(shù)據(jù)：包括互動(dòng)粉絲占比、預(yù)估閱讀單價(jià)、閱讀中位數(shù)等15+蒲公英平臺獨(dú)有數(shù)據(jù)

合作信息

了解“博主近期合作表現(xiàn)如何？”

對應(yīng)博主近期合作行業(yè)、數(shù)據(jù)、案例、評價(jià)等

近期合作行業(yè)、合作傳播表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)、合作案例等

1、博主活躍：展示博主近7天中登錄小紅書app的天數(shù)，用于評估活躍情況

具體模塊

示意圖

模塊介紹

數(shù)據(jù)解析

基本信息

l 基本信息

展示博主地域、機(jī)構(gòu)等基本信息

快速了解博主基礎(chǔ)信息

l 標(biāo)簽人設(shè)

展示博主所屬內(nèi)容類目，人設(shè)標(biāo)簽和特征標(biāo)簽

快速定位博主人設(shè)與風(fēng)格，并根據(jù)合作需求判斷博主是否符合本次推廣目標(biāo)

l 健康等級

展示博主本月健康等級

快速判斷賬號健康度，平臺建議選擇“優(yōu)秀”等級的博主

l 賬號數(shù)據(jù)

展示粉絲數(shù)、獲贊與收藏

快速獲知賬號經(jīng)營情況

l 合作報(bào)價(jià)

展示博主本月報(bào)價(jià)

快速判斷博主報(bào)價(jià)是否在預(yù)算范圍內(nèi)

數(shù)據(jù)概覽

l 基本數(shù)據(jù)

展示博主近期發(fā)布筆記數(shù)、近期筆記TOP2內(nèi)容類目及占比、TOP2合作品牌行業(yè)

快速評估行業(yè)匹配度

l 傳播表現(xiàn)

從閱讀、互動(dòng)中位數(shù)兩個(gè)維度展示近期筆記表現(xiàn)

快速獲知博主近期筆記的數(shù)據(jù)表現(xiàn)、和同類博主的對比

l 性價(jià)比表現(xiàn)

展示博主圖文/視頻筆記預(yù)估閱讀單價(jià)

快速獲知預(yù)估的閱讀成本，以及和同類博主的對比

筆記案例

展示博主歷史筆記案例

多維、直觀展示博主筆記特征，用于評估博主筆記的內(nèi)容類型與品牌調(diào)性匹配程度。推薦優(yōu)先查看博主合作筆記、自然流量下的筆記，直接了解博主商業(yè)價(jià)值