小紅書信息流推廣的幾個重要概念

　　小紅書廣告推廣信息流產(chǎn)品介紹

　　信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生活靈感。

　　信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增。

　　信息流廣告適用的場景：

　　希望有精準曝光和觸達

　　希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智

　　小紅書信息流推廣重要概念

　　聚光平臺中，關于信息流投放能力時幾個重要的概念。

　　推廣標的

　　想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。

　　推廣目標

　　推廣目標是指將廣告投放給更可能獲得目標成效的用戶。例如：推廣目標為互動量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動行為的用戶

　　出價方式

　　出價方式會影響您的投放成本和推廣目標量級。請您根據(jù)投放訴求，選擇合適的出價方式。

　　成本控制方式

　　成本控制方式會影響您單元層級的出價單位，并按照計劃天級別幫助達成目標最大化。例如：選擇點擊成本控制，您將在單元層級設置您點擊成本，同時系統(tǒng)將盡力控制點擊成本達成。

　　自動控制：也就是Nobid

　　目標成本控制：也就是OCPC，常見的有互動成本控制、表單提交成本控制等

　　預算類型

　　分為“不限預算”和“指定預算”兩大類

　　不限預算：不限制當前計劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為「自動控制」的計劃

　　指定預算：限制當前計劃的每天消耗上限。自動出價模式下，系統(tǒng)將在當前預算進行最大化推廣目標達成